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上海美御品牌策劃設計
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咔趣熱狗品牌設計|美御
咔趣熱狗品牌故事：
咔趣熱狗品牌創(chuàng)始人是位在臺灣從業(yè)20多年的餐飲人。追求品質，不斷尋覓美食的他，經(jīng)常帶著他的德希臣狗 — 小Cozi去逛當?shù)匾故?，每次都會被大排長龍的炸熱狗所吸引。有著獨到、敏銳的眼光和多年餐飲從業(yè)經(jīng)驗讓他突發(fā)奇想，心中做了一個決定……
2013年創(chuàng)始人帶領一支專業(yè)的品牌運營團隊來到國內，首創(chuàng)了專業(yè)炸物熱狗品牌—咔趣熱狗 Cozihotdog，小Cozi風趣幽默的卡通形象深受大家喜愛，這股創(chuàng)意熱狗新風潮向全世界襲來。
咔趣熱狗強大的研發(fā)團隊—熱狗博士們，經(jīng)過悉心研究發(fā)現(xiàn)，原本在臺灣、美國、韓國、泰國等地做的傳統(tǒng)炸熱狗，品種相對簡單，口味單一，為了滿足顧客們的不同需求，大膽創(chuàng)新、獨家研制出更多的口味。金黃酥脆的百變外皮包裹著優(yōu)質熱狗腸，搭配上各種精選食材與純正風味醬汁，打造出即傳承美味，又超越傳統(tǒng)創(chuàng)意熱狗。
來自咔趣的熱狗總能結合意想不到的食材，給大家?guī)砦队X和視覺兼具的享受，我們的每一位員工都用心為您制作著,每一份屬于我們真正的創(chuàng)意熱狗，滿足你挑剔的味蕾，一口咬下除了滿足，還是滿足！
Hot dog is not dog!
美御觀點：
近年來，我國的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速，伴隨著人們生活水平的不斷提高，我國的熱狗行業(yè)發(fā)展也非常快，如今熱狗行業(yè)以其快捷、方便的買賣方式得到了廣大的群眾的認可。我國各地已有許多各類的熱狗品牌，熱狗行業(yè)的競爭也日益的激烈。美御品牌設計在為卡趣進行形象和VI設計時，充分了解了熱狗的行業(yè)背景、競爭品牌和自身的品牌核心價值和定位?；趯ζ放频牧私夂头治?，美御認為卡趣在如今的市場環(huán)境下應該有屬于卡趣自己的獨特品牌形象和品牌識別。打造屬于卡趣的視覺識別元素“視覺錘”。
美御認為商標（logo）是品牌的首要形象名片，商標的設計不僅要符合大眾的審美而且要符合品牌的核心價值和定位。logo的設計要簡潔、直觀，用簡單易懂的、鮮活的方式表現(xiàn)品牌的核心內涵，讓消費者通過logo設計的本身去感知和理解品牌。不同的顏色和字體代表著不同的意象，不同的顏色有著不同的心理感受，選用符合品牌形象氣質和品牌調性的顏色和字體來闡釋品牌和產(chǎn)品屬性，讓消費者通過顏色和字體的設計來了解產(chǎn)品，并且認識品牌所要傳遞給消費者的情感和價值?？ㄍㄐ蜗笫且粋€品牌的具象表現(xiàn)方式，恰當?shù)膌ogo表現(xiàn)配合生動的品牌卡通形象有益于品牌的傳播，能更好的形成消費者的品牌共鳴。
標志設計釋義：
1、標識創(chuàng)作緊扣品牌名稱，通過品牌中英文名稱的巧妙組合，活力、意趣，個性鮮明，達到了標識最佳視覺效果，更是洋溢著親和愉悅的輕松氣氛。
2、標識創(chuàng)作緊扣品牌行業(yè)屬性，以熱狗及醬料的巧妙組合來塑造品牌形象，定位精準，內涵豐富，貼切而生動。
3、英文字體通過創(chuàng)意設計，生動而富有情趣，營造一種歡樂、放松、活力、愉快的氛圍?！皁”字母經(jīng)抽象處理成明亮的眼睛形象，增強了標識的情感溝通力，形成品牌獨具一格的視覺識別性。
4、中文字體處理使其可愛有趣，恰到好處的渲染了品牌特性，賦予品牌無限的生命力。
5、標識識別色彩是紅色、黃色和咖色，紅色是品牌傳承色，活力四射；黃色最具穿透力和識別性，增加標識亮點；咖色是自帶香氣的顏色，且平衡標識視覺感受。
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