平面設(shè)計(jì)公司
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榮菲斯特
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河南省鄭州市二七區(qū)嵩山路街道綠地·濱湖國(guó)際城1區(qū)綠地濱湖國(guó)際1區(qū)
作品版權(quán)歸“榮菲斯特”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
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所有的情話里，最喜歡“來抱抱”
項(xiàng)目：新產(chǎn)品品牌策劃&創(chuàng)意設(shè)計(jì)
甲方：亞弟
乙方：榮菲斯特品牌策劃設(shè)計(jì)
時(shí)間：2018
前言：在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)氣質(zhì)快速迭代，要成為一款超級(jí)大單品，必須需要具備三個(gè)特征：①高穿透力單一訴求；②極致高濃度演繹；③緊貼時(shí)代潮流脈搏的產(chǎn)品表現(xiàn)。
如果，要把產(chǎn)品賣給年輕人，就必須深度思考年輕人的興趣、愛好、關(guān)注度，現(xiàn)有熱銷產(chǎn)品的基因。
/ 新產(chǎn)品定位：治愈系零食 /
/ 弗洛伊德心理感受研究曾發(fā)現(xiàn)：擁抱，是人類生活中最渴望最治愈的方式；從現(xiàn)實(shí)層面上來看，經(jīng)美國(guó)人類行為學(xué)研究得出：擁抱，是緩解壓力及不安情緒治愈的最佳動(dòng)作。 可以看出：擁抱，是治愈系中非常強(qiáng)大的一種魔法。擁抱可以消除沮喪，能使體內(nèi)免疫系統(tǒng)的效能上升，擁抱能為倦怠的軀體注入新能量，使人變得更年輕，更有活力。
/ 新產(chǎn)品命名：抱抱糧 /
/ “抱抱糧”切入的是“抱”的動(dòng)作及其所代表的溫情。擁抱是一切美好關(guān)系的開始，小時(shí)候我們經(jīng)常跟父母擁抱，但長(zhǎng)大之后擁抱這個(gè)動(dòng)作變得越來越生疏，我們很少跟父母、朋友、甚至愛人擁抱，所以用“抱抱”這兩個(gè)字定義新產(chǎn)品，將情感訴求點(diǎn)放在“抱抱”。不僅可以讓人意識(shí)并想起這個(gè)動(dòng)作，而且還能引起人們的內(nèi)心的愛的共鳴感。
/ 現(xiàn)在，商業(yè)已經(jīng)不是沒有溫度的貨幣交易，企業(yè)需要去感知用戶需求，以使得用戶能夠感知到品牌的人格化特征和溝通的訴求。在新的商業(yè)體系之下，消費(fèi)者購(gòu)買的是商品，但同時(shí)也是品牌背后所代表的某種情懷和價(jià)值觀。
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