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KDC知行天下品牌策劃
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作品版權歸“KDC知行天下品牌策劃”所有，禁止匿名轉載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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知行天下出品：尚佳孚德 純手工果醬
國內(nèi)的果醬品類市場，強勢的品牌已經(jīng)形成。
尚佳雖然有十幾年的食品行業(yè)經(jīng)驗，但是品牌知名度小，品類難發(fā)力。
知行天下從其產(chǎn)品核心優(yōu)勢出發(fā)，建議尚佳強化手工果醬的差異化產(chǎn)品，通過打造手工果醬與眾不同的口感及利益訴求，
從三四線城市進攻轉而延伸至一二線城市。
經(jīng)過幾年的市場精耕，尚佳手工果醬目前在三四線城市熱銷，
同時眾多大型連鎖烘焙企業(yè)與尚佳建立起長期、穩(wěn)定的合作關系，產(chǎn)品銷售量也在穩(wěn)步提升。
【果醬還是手工的好】 產(chǎn)品利益點用最平實的口吻來訴說：果醬還是手工的好。 這樣溫情樸實的賣點，說出了消費者的心聲，也區(qū)隔同類產(chǎn)品。
除了品牌口號的量身打造以外，品牌形象上刻畫的手工人物形象更是入木三分，樸素親切，讓人親近。 同時強化品牌的人格魅力，年輕時尚的主婦形象，手工制作的場景描繪，讓消費者信賴。
結合尚佳所選用的新鮮果肉來制作果醬產(chǎn)品的工藝生產(chǎn)優(yōu)勢， 提出100%新鮮果肉的消費訴求點和利益點，進一步強化品牌的差異化，從而在終端市場殺出一條血路。 傳播口號：果醬還是手工的好 這也是產(chǎn)品最大的資源優(yōu)勢，放大手工果醬品牌差異化的品牌基因，做最有感情的果醬。
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