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DragonRouge卓更
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巴黎塞納河畔步道 | 品牌塑造
戛納國際創(chuàng)意節(jié)被譽為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。今年的創(chuàng)意節(jié)匯集了來自近100個國家的知名創(chuàng)意人、廣告集團高層及各界代表。卓更憑借“塞納河畔步道”，榮獲2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)設計獎。
今年4月2日，巴黎市長安娜·伊達爾戈親自為新的塞納河畔步道揭幕。步道總長7公里，東起巴士底廣場，西至埃菲爾鐵塔，沿岸的名勝古跡于1991年被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產。沿著步道，可以感受塞納河邊的徐徐清風，以及巴黎各歷史時期的建筑風貌。為了賦予這片市中心河畔空間鮮活的生命力，巴黎市政府創(chuàng)建了"PARC RIVES DE SEINE"（塞納河畔步道）品牌，并發(fā)起了相關營銷活動。
品牌策略是展現(xiàn)一個自由的巴黎，號召居民做塞納河岸的主人，將河畔當作一個游樂場，無論是散步、運動、餐前小酌、還是享受河畔文化，每個人都能找到屬于自己的節(jié)奏。塞納河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，并向世人宣告了這座光之城的本質：無憂無慮、創(chuàng)新、活力、優(yōu)雅、歡樂、熱愛美食、開放友善。
我們設計的logo不僅建立起塞納河兩岸之間的關聯(lián)，而且喚起了巴黎人和全世界熱愛巴黎的人們之間的情感連接。因為PARC RIVES DE SEINE各個字母之間的連接，不僅代表了塞納河上的橋梁，同時也象征著人與人之間溝通的橋梁。而logo的布局也像一首藏頭詩，巧妙地將城市的名字PARIS蘊藏其中。
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