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寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多
寵物食品如何利用動物特征將其擬人化、視覺化,最終塑造品牌獨特的記憶?
2018年,厚啟與哈樂多首次合作,為其重塑品牌設計及品牌旗下產(chǎn)品包裝設計,作為一個新生品牌,哈樂多有著創(chuàng)新的意識和戰(zhàn)略思想。
2018版--寵物產(chǎn)品包裝設計的一套風格鮮明,簡約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺形象 2018版--寵物產(chǎn)品包裝設計的一套風格鮮明,簡約現(xiàn)代的差異化的包裝視覺形象 包裝的核心目的之一就是吸引消費者,幫助消費者建立品牌認知,促進產(chǎn)品銷售。而這需要我們塑造一個速記符號,能夠?qū)a(chǎn)品屬性特征、購買理由等高度概括,人人都能簡潔易懂,所有人都能一眼辨識、瞬間記憶的圖形符號。 而作為包裝的速記符號,需要具備的三個特征就是能幫助消費者瞬間關聯(lián)、快速理解、馬上記憶。
●關鍵點 挖掘分析哈樂多品牌與產(chǎn)品包裝現(xiàn)有的視覺資產(chǎn), 提取出核心資產(chǎn),延續(xù)并繼承下來, 進一步強化,鞏固,持續(xù)應用,變成哈樂多品牌的視覺資產(chǎn),是此次項目工作的關鍵點。 ●核心問題 1.哈樂多品牌旗下多個寵物產(chǎn)品品類,不同系列、不同規(guī)格產(chǎn)品如何清晰區(qū)分? 2.如何將消費者的識別成本降至最低? 3.如何為哈樂多建立一套系統(tǒng)化完整統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝視覺系統(tǒng)? 是延展設計需要解決的主要問題。 ●資產(chǎn)分析 從哈樂多現(xiàn)有的品牌品牌資產(chǎn)中分析,我們得出最具力量和可能性,能成為哈樂多的速記符號的視覺資產(chǎn)就是:厚啟于2018年為哈樂多設計的簡約的幾何寵物表情。
表情符號是消費者最熟悉,人人每天都在用的溝通工具,對表情所承載的情緒感受和 信息能量有著潛移默化的認知,同時它的溝通成本、理解成本也最低。
我們要做的就是將這一方式和原理轉(zhuǎn)化成動物表情,開發(fā)出一套豐富的寵物表情包,運用、組合,重復,讓它承載包裝與消費者溝通的能量包,然后釋放傳遞給消費者, 通過視覺吸引消費者,建立品牌認知,然后做出購買決策。
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標簽: 創(chuàng)意廣告 貓糧 狗糧 寵物食品 寵物食品包裝設計
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