平面設(shè)計師
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步道設(shè)計機構(gòu)
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13628513588
貴州省貴陽市延安西路2號
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送菜鳥-貴州生鮮農(nóng)副產(chǎn)品采集與配送
客戶名稱｜貴州高投南方實業(yè)有限公司
項目名稱｜送菜鳥-生鮮農(nóng)副產(chǎn)品采集與配送
行業(yè)類別｜餐飲、娛樂、蔬果、生鮮、運輸
服務(wù)內(nèi)容｜品牌策劃設(shè)計/品牌形象設(shè)計/VIS視覺系統(tǒng)設(shè)計/
創(chuàng)意總監(jiān)：鐘 平
設(shè)計總監(jiān)：陳廷友
設(shè)計執(zhí)行：吳 婭
文案策劃：鐘 平 李 鵬
◆項目背景 貴州高投南方實業(yè)有限公司，成立于2012年8月，注冊金1500萬元，由貴州高投東南置業(yè)有限公司和貴州中鐵新源投資管理有限公司共同出資設(shè)立，性質(zhì)為國有控股。公司位于貴州省凱里市“未來城”城市綜合體內(nèi)，主要經(jīng)營范圍以圍繞房地產(chǎn)相關(guān)建材生產(chǎn)與銷售為主；從2015年8月開始公司嚴(yán)格遵循董事會議以先行先試的方法拓展生鮮農(nóng)副產(chǎn)品采集配送業(yè)務(wù)，新增了包括農(nóng)產(chǎn)品種植、倉儲運輸批發(fā)兼零售、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)咨詢及服務(wù)等在類的經(jīng)營項目。 根據(jù)特點客戶及特定消費群體的飲食習(xí)慣與飲食需求而進行的生鮮食材集中采購與統(tǒng)一配送；其中所涉及的生鮮食材采購及配送內(nèi)容涵蓋常用蔬菜類、糧食類、禽獸肉類及其他副食品在類的各種常用產(chǎn)品；主要服務(wù)對象為貴州省各縣市區(qū)大型事業(yè)單位、政府機構(gòu)、學(xué)校、醫(yī)院的食堂及各大型餐飲機構(gòu)、個人家庭。項目實施全過程中始終堅持圍繞從“營造產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、服務(wù)力”四方面著手，不斷提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造項目核心品牌，實現(xiàn)社會價值、企業(yè)價值、客戶價值的三統(tǒng)一。從產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品價格兩方面為側(cè)重點。立足客戶，不斷降低采購成本，確保采購產(chǎn)品品質(zhì)，務(wù)必保證為客戶提供低價優(yōu)質(zhì)的生鮮食品，滿足客戶需求。 ◆品牌分析 貴州步道設(shè)計有限公司團隊為體現(xiàn)貴州食材價值，通過產(chǎn)業(yè)資源整合培育有競爭力的原生態(tài)食材產(chǎn)品，讓客戶吃到健康的食材為出發(fā)點，步道設(shè)計機構(gòu)同時提出以建立食品安全及大健康產(chǎn)業(yè)為核心價值觀，打造健康、綠色、生態(tài)、環(huán)保符合現(xiàn)代人飲食需求的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，滿足目標(biāo)客戶對食品安全與食品健康訴求，打造食品安全與健康產(chǎn)業(yè)鏈。 在品牌規(guī)劃方面，步道設(shè)計為其命名為“宋菜鳥”取品名諧音，實為“送菜鳥”，品名一目了然易于記憶，并帶著一份調(diào)侃而謙遜的自我嘲諷，嘲諷自己必須永遠奮斗和努力，才能丟掉菜鳥的帽子，自由而快樂的為人們服務(wù)。同時步道設(shè)計為“宋菜鳥”品牌進行了logo的深度升級和創(chuàng)造性設(shè)計，logo以一只勤勞的小燕子作為創(chuàng)作元素，燕子是人類最親密的朋友，它是益鳥中最勤勞活潑、俊俏輕快，機智勇敢的好鳥。所以“宋菜鳥”logo及VIS視覺系統(tǒng)的提升，是步道設(shè)計為其助推品牌形象的基礎(chǔ)，也是提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力的根本，更是我們?yōu)槲髂系貐^(qū)果蔬及肉食品配送企業(yè)品牌形象做出的表率。
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