工業(yè)設(shè)計，中小企突圍新機遇
■特邀嘉賓
李德志香港理工大學設(shè)計學院副院長、戰(zhàn)略設(shè)計研究室及汽車設(shè)計研究室總監(jiān)
張建民順德工業(yè)設(shè)計園總設(shè)計規(guī)劃師、中世縱橫設(shè)計有限公司總經(jīng)理
■主持人
謝思佳南方日報記者
全球金融危機將中國的制造業(yè)逼到了一個前所未有的關(guān)口。
珠三角作為我國制造業(yè)重鎮(zhèn),面臨的考驗尤為明顯。當廉價的代工空間被危機進一步擠壓,轉(zhuǎn)型升級還是退出市場?對于這個問題,香港理工大學設(shè)計學院副院長李德志與順德工業(yè)設(shè)計園總設(shè)計規(guī)劃師張建民給出的答案是一致的,工業(yè)設(shè)計!繼技術(shù)改造之后,工業(yè)設(shè)計將成為中小企業(yè)突圍的又一個新機會。與此同時,工業(yè)設(shè)計這個生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)也將迎來前所未有的機遇。
記者最近走訪也發(fā)現(xiàn),工業(yè)設(shè)計師正在成為時下一些制造工廠的新寵。工業(yè)設(shè)計也從幕后站上了臺前。昨天正式下發(fā)的國務(wù)院《關(guān)于進一步促進中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》明確指出,研究部署促進中小企業(yè)發(fā)展,支持中小企業(yè)在科技研發(fā)、工業(yè)設(shè)計等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。事實上,全國首批“工業(yè)設(shè)計師”就是在廣東誕生,廣東省委、省政府一直以來都大力推動工業(yè)設(shè)計。廣東省委書記汪洋去年曾要求,通過提升工業(yè)設(shè)計水平提升廣東制造業(yè)水平,提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力,推動制造業(yè)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)向兩端延伸,提高工業(yè)產(chǎn)品的附加值。
工業(yè)設(shè)計是突圍重要憑借
求解突圍
主持人:在金融危機沖擊下,珠三角制造業(yè)首當其沖,發(fā)展陷入瓶頸。對于支撐著珠三角制造業(yè)發(fā)展的廣大中小企業(yè)而言,如何轉(zhuǎn)型升級成功突圍?我想首先請問一下張總,您怎么看待這個問題?
張建民:企業(yè)要升級要轉(zhuǎn)型,靠什么?其實技術(shù)只是一方面?；蛘哒f,當產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的技術(shù)已經(jīng)趨于同質(zhì)化時,那么真正的差別可能就在于設(shè)計。到現(xiàn)在這個關(guān)口,工業(yè)設(shè)計是擺在我們面前不可回避的一個問題。
主持人:您的意思是工業(yè)設(shè)計是珠三角企業(yè)突圍的憑借?
張建民:對。工業(yè)設(shè)計的厲害之處在于它能夠拉動整個制造業(yè)。中國是龐大的制造大國,制造業(yè)就需要工業(yè)設(shè)計來拉動。
主持人:李教授,您認為呢?
李德志:工業(yè)設(shè)計的確是珠三角企業(yè)突圍的重要憑借,但是認為技術(shù)趨于同質(zhì)化,需要通過設(shè)計區(qū)分的觀點我并不認同。產(chǎn)品的技術(shù)及設(shè)計都應(yīng)該是為用家服務(wù)的。企業(yè)只有通過設(shè)計真正了解用家的需求,再進行技術(shù)創(chuàng)新或適當?shù)貞?yīng)用已有技術(shù),才能設(shè)計出好的產(chǎn)品。
將設(shè)計貫穿到整個產(chǎn)業(yè)鏈
力促創(chuàng)新
主持人:您剛剛提到市場,有人認為,金融危機給我們帶來了新的市場機會。危機使歐美人購買力下降,曾經(jīng)作為大路貨的“中國制造”才有可能因其物美價廉成為市場首選,自主設(shè)計的中國產(chǎn)品也才可能真正在國外打響品牌。請問您怎么看待這種觀點?
李德志:不同的消費品針對不同的消費者。貴的產(chǎn)品有人買,便宜的也有人買,這取決于不同的市場定位。中國制造的產(chǎn)品具有物美價廉的優(yōu)勢,但我們不應(yīng)總將自己的產(chǎn)品定位在低價市場。真正地發(fā)揮自身所長,滿足國際市場的需求,利用我們的文化,創(chuàng)造附加值,我們也能賺取應(yīng)有的利潤。
主持人:對于擅長代工的珠三角中小企業(yè)來說,這就涉及到企業(yè)創(chuàng)新的問題,那您怎么去理解工業(yè)設(shè)計與企業(yè)創(chuàng)新之間的關(guān)系?或者說您認為工業(yè)設(shè)計在推動企業(yè)創(chuàng)新上究竟能起到多大的作用?
李德志:工業(yè)設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)新的工具及手段。當然不同企業(yè)不一樣。但大部分企業(yè)都要競爭,要轉(zhuǎn)型升級,就要創(chuàng)新。創(chuàng)新其中很重要的一點就是工業(yè)設(shè)計這個工具。比方說做手機,設(shè)計的創(chuàng)新當然首先在外形。但如果你把整個流程,從研究手機、生產(chǎn)手機到推銷手機,把它放到一條產(chǎn)業(yè)鏈上去看,這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每個部分,都有創(chuàng)新的可能性。也就是說工業(yè)設(shè)計不僅是一般理解的外形上的創(chuàng)新,成功的企業(yè)都是在整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新上做得比較好的,而不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新。
