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我之所以看得更遠(yuǎn)，是因?yàn)槲艺驹诰奕说募缟?厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)論

品牌路上的反思

2014年我們決定聚焦核心服務(wù)到品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，多年在這一領(lǐng)域?qū)Ｗ⒊恋?，?duì)于品牌包裝的認(rèn)知也逐漸深刻。

從開始怎么把設(shè)計(jì)、把視覺(jué)做到漂亮到怎么通過(guò)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意給企業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，讓企業(yè)變現(xiàn)掙錢，再到怎么利用設(shè)計(jì)解決某一社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)造新的生活方式。

通過(guò)多年的實(shí)踐與摸索，越發(fā)的感受到，我們正身處一個(gè)至關(guān)重要的行業(yè)，我們?yōu)槠髽I(yè)服務(wù)的是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，影響著企業(yè)的發(fā)展方向乃至社會(huì)的發(fā)展。

不只是為企業(yè)提供品牌包裝設(shè)計(jì)服務(wù)的我們，需要更深度的思考與更專業(yè)的認(rèn)知，

企業(yè)主們也需要對(duì)品牌包裝有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。

授人以魚不如授人以漁

我們針對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)在整個(gè)商業(yè)社會(huì)體系的位置，作用以及實(shí)際應(yīng)用方法論做了一些研究、匯整，并整理成文章分享給行業(yè)內(nèi)外的讀者。

[品牌包裝設(shè)計(jì)論整體框架自上而下-品牌包裝思維邏輯-設(shè)計(jì)創(chuàng)意執(zhí)行-后期材料工藝應(yīng)用-特殊行業(yè)法規(guī)規(guī)范-廣告法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)解析；我們將每月不間斷，逐一分享給大家]

文章吸取了前人的一些精髓以及厚啟自身在品牌路上的實(shí)踐與感悟。不僅希望為品牌包裝行業(yè)的發(fā)展添磚增瓦，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，也為企業(yè)家們?cè)谄放瓢b的執(zhí)行上多一份借鑒，多一份參照，而這也是厚啟的一項(xiàng)企業(yè)使命。

企業(yè)的本質(zhì) 

在聊品牌之前，我們先來(lái)聊一下企業(yè)。

企業(yè)：在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中的解釋為：從事生產(chǎn)、運(yùn)輸、貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的部門，如工廠、礦山、鐵路、公司等

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，企業(yè)本質(zhì)上是“一種資源配置的機(jī)制”，其能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置，降低整個(gè)社會(huì)的“交易成本”。

現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克認(rèn)為企業(yè)是社會(huì)的器官，其本質(zhì)是一種社會(huì)分工的機(jī)制，是為了解決某一社會(huì)問(wèn)題而存在的。

而從整個(gè)社會(huì)發(fā)展的歷程來(lái)看，社會(huì)從家庭手工作坊經(jīng)濟(jì)，發(fā)展到工廠制企業(yè)經(jīng)濟(jì)，就代表了企業(yè)是社會(huì)正常運(yùn)行的一個(gè)機(jī)構(gòu)。承擔(dān)著某一重要的社會(huì)責(zé)任，承載著家庭經(jīng)濟(jì)人的需要這一社會(huì)責(zé)任

經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)著某一重要的社會(huì)責(zé)任

企業(yè)的根本目的是發(fā)揮個(gè)人的特點(diǎn)與長(zhǎng)處，最終承擔(dān)起構(gòu)建社會(huì)共同體的社會(huì)責(zé)任。

尋找社會(huì)問(wèn)題，找到企業(yè)自身的社會(huì)價(jià)值，是企業(yè)立身的根本

企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)這一社會(huì)價(jià)值，我們借鑒于馬斯洛需求層次理論做一個(gè)參照對(duì)比

人從生理滿足到最后的心理精神自我實(shí)現(xiàn)

企業(yè)亦如此，華與華為此也做了總結(jié)

第一層次：拳頭產(chǎn)品，滿足社會(huì)對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)力的需求。

不管是提供什么服務(wù)，什么產(chǎn)品，人們需要的時(shí)候，可以放心的購(gòu)買你的產(chǎn)品，出了問(wèn)題，你來(lái)承擔(dān)責(zé)任，這個(gè)就是我們的拳頭產(chǎn)品

第二層次：權(quán)威專家，滿足社會(huì)對(duì)知識(shí)探索的需求。

任何企業(yè)我們都要力爭(zhēng)成為自身所在領(lǐng)域的權(quán)威專家，一是對(duì)于企業(yè)自身拳頭產(chǎn)品處于領(lǐng)先定  位的保障，二是行業(yè)與社會(huì)知識(shí)的進(jìn)步與體系的完善

第三層次：夢(mèng)想化身，承載社會(huì)對(duì)未來(lái)夢(mèng)想的追求。

當(dāng)企業(yè)完成了拳頭產(chǎn)品與權(quán)威專家的積淀之后，應(yīng)該脫離于行業(yè)，放眼于未來(lái)，尋找行業(yè)新的突破口，實(shí)現(xiàn)全人類質(zhì)的飛躍。三次工業(yè)革命都是根本性的加速了社會(huì)的進(jìn)步

每一個(gè)企業(yè)都需要問(wèn)問(wèn)自己的社會(huì)價(jià)值，企業(yè)使命；如王陽(yáng)明所說(shuō)：人生須立志,立志當(dāng)高遠(yuǎn)。企業(yè)有了企業(yè)使命，才能走的更遠(yuǎn)

以厚啟舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

我們的拳頭產(chǎn)品是品牌包裝設(shè)計(jì)，滿足企業(yè)對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的需求，并努力的成為行業(yè)的權(quán)威專家，探索并完善品牌包裝領(lǐng)域的知識(shí)體系，推動(dòng)行業(yè)與社會(huì)的發(fā)展，于此同時(shí)，獲得了更多社會(huì)企業(yè)的認(rèn)可。

我們的經(jīng)營(yíng)使命就是幫助企業(yè)建立品牌，降低營(yíng)銷成本。以達(dá)到更多，更快，更高價(jià)賣貨的目的。圍繞在經(jīng)營(yíng)使命的是厚啟一系列具體的服務(wù)-品牌定位、品牌命名、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品賣點(diǎn)話語(yǔ)提煉、 商標(biāo)設(shè)計(jì) 、包裝設(shè)計(jì)及營(yíng)銷物料設(shè)計(jì)一整套品牌包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

“我之所以看得更遠(yuǎn)，是因?yàn)槲艺驹诰奕说募缟稀?/span>

望所有行業(yè)的朋友們，終有一天也成為他人前行中的巨人，為行業(yè)留下寶貴資產(chǎn)。

行業(yè)發(fā)展道路上離不開所有行業(yè)人的披荊斬棘、歷史文化資產(chǎn)積累、專業(yè)人士各方的實(shí)踐與論證，我們?cè)笧榇龠M(jìn)品牌包裝領(lǐng)域發(fā)展的一份子。我們以此為服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)與企業(yè)自身的發(fā)展。

下一期內(nèi)容：

品牌包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品商業(yè)閉環(huán)中所扮演的角色

END

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