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設計師常用的包裝設計策略，設計師通過包裝設計打造獨特視覺識別品牌包裝體系，嫁接品牌聯(lián)想。 包裝設計知識分享by 壹包裝

設計師常用的包裝設計策略

設計師通過包裝設計打造獨特視覺識別品牌包裝體系，嫁接品牌聯(lián)想。

包裝設計知識分享by 壹包裝

產品包裝視覺元素的開發(fā)十分重要，不少產品正是由于其獨特的風格而為人們所熟知，如雀巢咖啡醒目的紅色馬克杯。咖啡品牌的促銷多是降低價格、搭贈產品、贈送和產品無關的小禮品，而雀巢在熱門促銷階段贈送的是一個紅色馬克杯，長年累月，中國白領中的咖啡愛好者基本人手一杯。但是在商品種類越來越多樣化的時代，消費者越來越追求與眾不同的物品。要想在產品外觀上吸引人，最好可以別出心裁，如下圖中雨傘形狀的茶漏、“宇航員”手機放置座、伊麗莎白茶包等。

獨特的包裝產品形態(tài)

包裝本身承載著信息，獨特的包裝可以讓消費者在同類產品中一眼識別出你的產品，產生有趣或者美好的品牌聯(lián)想，提升購買率。獨特的包裝形態(tài)以及經典元素在包裝上的運用，可以強化消費者對品牌的記憶。伏特加本是無色無味的，絕對伏特加采用恒定的瓶身形狀、多樣化的藝術圖案設計進行包裝，與其他品牌的伏特加建立了區(qū)隔。

包裝與品牌定位策略一脈相承。紅牛創(chuàng)造并主導了能量飲料這一新品類，怪獸（MONSTER）與紅牛相似。但差異在于，怪獸定位在更個性和尋求冒險、刺激的運動人群，贊助或冠名了多項契合其品牌個性的體育運動，如一級方程式、沙漠行車、摩托車競賽和拉力賽等。在包裝上，怪獸采用了16盎司[1]的大罐子配以M形狀爪印，簡潔、有效地傳遞了“力量”和“危險”核心信息。

定制化的包裝不僅可以迎合消費者個性化的需求，還可以以此為噱頭進行一場營銷活動。

奧利奧曾推出“奧利奧繽紛填色裝”，消費者可以先根據(jù)自己的喜好，選擇喜愛的插畫；再在PC端或移動端對奧利奧的外包裝進行繪制，就像玩“秘密花園”一樣，根據(jù)自己的喜好為這些圖畫填上顏色；然后為奧利奧定個主題，可以是“WOW”“COOL”“OMG”，也可以是“GO”“XOXO”“（^O^）”；最后，寫點“甜言”，輸入自己想說的話放在標簽里，“專屬奧利奧包裝盒”就做好了。這樣做的好處在于讓用戶介入到產品的生產包裝中，迎合了“個性化定制”的趨勢，更能吸引消費者的興趣，提升購買率。企業(yè)在打造產品時，要善于利用新媒體和消費者互動，讓消費者根據(jù)自己的喜好來設計產品包裝，讓他們覺得“這個包裝只屬于我”，這樣他們的購買意愿會更強烈。

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