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中國設(shè)計網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。第五期：璽緣匯大衛(wèi)?奧格威在《奧格威談廣告》一書中曾寫道：“只有能沿用30年的創(chuàng)意才稱得上是大創(chuàng)意?！币虼?，做設(shè)計不能僅僅局限于符合眼前的審美，還要有遠見。有品牌認知的企業(yè)，就更需要有遠見的設(shè)計。勤略品牌設(shè)計劉濤認為：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服，關(guān)鍵還要有內(nèi)在的氣質(zhì)、內(nèi)涵、性格。所以要不停的修改打磨

中國設(shè)計網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

第五期：璽緣匯

大衛(wèi)?奧格威在《奧格威談廣告》一書中曾寫道：“只有能沿用30年的創(chuàng)意才稱得上是大創(chuàng)意?！币虼耍鲈O(shè)計不能僅僅局限于符合眼前的審美，還要有遠見。有品牌認知的企業(yè)，就更需要有遠見的設(shè)計。

勤略品牌設(shè)計劉濤認為：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服，關(guān)鍵還要有內(nèi)在的氣質(zhì)、內(nèi)涵、性格。所以要不停的修改打磨最終才能做出好的作品?！?/span>

勤略品牌設(shè)計師劉濤

設(shè)計師?劉濤

劉濤是做策略來把握品牌方向的，具體來講主要就是品牌全案策略部分的把控，如品牌定位和規(guī)劃.因為做品牌首先要先能保證方向正確，才能把事情做對，一旦方向錯了，就會南轅北轍，對一個品牌來講是致命的。

2003年入行，跟著中國第一批十大策劃專家從事策劃，一干就是十幾年，這期間為了成為一名合格的策劃人，劉濤考過世界高級注冊商務(wù)策劃師，讀過工商管理碩士（MBA），在工作中不斷地學(xué)習(xí)、實踐、總結(jié)，現(xiàn)在逐步形成了一套自己的知識體系和品牌策劃方法論。比如：無形資產(chǎn)的生產(chǎn)與經(jīng)營、品牌平衡策劃論、品牌五行分析法、品牌三度傳播理論等。

現(xiàn)在劉濤創(chuàng)始的勤略（鄭州）有4個核心合伙人，勤略（深圳）有3個合伙人，20多個人的設(shè)計團隊。團隊核心骨干分別來自名校MBA及北上廣深一線知名設(shè)計咨詢公司，平均12年以上行業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)過眾多知名品牌。

劉濤步入設(shè)計行業(yè)之前一直在做策劃，主要是品牌策劃和營銷策劃案，合作過的企業(yè)有統(tǒng)一、少林寺、康百萬莊園、福森生態(tài)苑、金九福珠寶、金安鉆石等。他認為，做設(shè)計，思想、審美、技能一個都不能少。他認為一個好的作品有兩點：短期看有沒有品牌力和銷售力，長期來看有生命力。好的設(shè)計是有生命力的，自帶競爭力和銷售力。

設(shè)計品牌好比畫像，相似為下，形似為中，神似為上。畫肖像前，優(yōu)秀的畫家一定希望可以與對象人物進行透徹的交流，從語言的互動到思想的溝通，旨在捕捉到目標(biāo)人物的精氣神所在，達到以形寫神的最高境界。品牌設(shè)計又何嘗不是！從背景分析到品牌、競牌、客群研判，從概念的提煉到思想的解讀，都是在為了捕捉目標(biāo)品牌的精氣神，以達到以形寫神的最高境界。

璽緣匯創(chuàng)始人李慧

企業(yè)家?李慧

我好像沒有什么核心優(yōu)勢，自己做了其他人都可以做的事，但是仔細思考了之后，發(fā)現(xiàn)璽緣匯的核心優(yōu)勢就是我自己，我的人脈、我的堅持和我的態(tài)度?！罨?/span>

李慧，廣告公司董事長，從事傳媒十余年，在自己傳媒事業(yè)風(fēng)生水起的時候，她給自己加上了一個新的頭銜——創(chuàng)業(yè)者。李慧回憶她創(chuàng)業(yè)的初心，從小受家人審美的影響，所以讓李慧對服飾穿搭有一定的講究，小時候她經(jīng)常會想“以后我要開一家自己的服裝店，來的客人想穿什么樣的衣服，我就給他們做什么樣的！”這個想法看似不經(jīng)意，但早已在李慧心里埋下了蠢蠢欲動的種子，她知道，或早或晚，總有一天，會發(fā)芽開花直到結(jié)果，而這個想法，在2015年6月份發(fā)芽了。

靠著之前在傳媒公司積累的人脈和資金，璽緣匯上路了，半年之后，李慧意識到，不能僅僅只靠人脈去撐起璽緣匯了，要想做的更大更好，需要走出去，需要注入市場的血液。當(dāng)時由于經(jīng)驗不足，出現(xiàn)了一些問題，很多人勸她，算了吧，這個店可以轉(zhuǎn)手出去，不至于虧損，交給更有經(jīng)驗的人來做等等諸如此類的話在耳邊縈繞，但是李慧堅決的要做下去。既然選擇了，就不能中途放棄，于是，她重新選址，花了幾個月，為璽緣匯進行了一次升級。期間李慧自己一個人跑到全國各地學(xué)習(xí)經(jīng)驗，打理大大小小的事，采訪時她非常自豪的說“就連店里所有的裝修和零件都是我自己挑選的，就按照我兒時的夢想的那樣?！?/span>

璽緣匯成功轉(zhuǎn)型之后，注入了新的理念，新的璽緣匯用李慧的話來說就是： “璽緣匯是珍貴的緣份匯聚之地，貴族精神的傳承與棲息之地。璽緣匯不只是高級時裝定制，還有璽緣匯茶食生活，璽緣匯商學(xué)院等。璽緣匯代表的是一種高雅的有品位的生活方式?！?/span>

很多人告訴李慧，你還不如去意大利或者香港掛個名號，走走國際范，那樣更有信服力，品牌也好做，但是李慧回應(yīng)說：“不可能，我是河南人啊，血液就是河南人，我的性格不可能使我那樣做，我覺著更重要的做好自己的作品，去給外國人表達自己的文化，我的骨子里面都有這一份文化底蘊，我想要傳播自己的思想?！弊鲋性b品牌符號，是璽緣匯下一個目標(biāo)。

（璽緣匯門店設(shè)計更新前）

（璽緣匯門店設(shè)計更新后）

李慧逐漸的開始為璽緣匯塑造企業(yè)文化，品牌理念從一直做到客戶滿意為止改為第一次要把事情做好。實踐和經(jīng)驗告訴李慧，想要留住客戶，一定要打好品牌基礎(chǔ)，一出手就讓客戶驚艷。璽緣匯之前的品牌定位是李慧自己定義的，“惠生活， 匯生活，慧生活”但是隨著品牌的完善，慢慢的覺著概念不夠大氣，從而想找專業(yè)的團隊來給璽緣匯品牌重新包裝一下。

初步合作

劉濤和李慧的合作和很多合作的開始一樣，李慧通過行業(yè)朋友推薦找到劉濤，并親自到公司考察?？戳饲诼云放浦白鲞^的一些行業(yè)案例，并做了深入的溝通，便決定合作，委托勤略做《璽緣匯》品牌全案，包括品牌定位，品牌概念的提煉，VI，店面、網(wǎng)站、畫冊、廣宣等。勤略（鄭州）公司有四個核心部門，一個策略部，三個設(shè)計部。其中有一個部門是專門做“服裝珠寶化妝品輕奢“的，也做了很多這方面的案例。因此，李慧很放心的把璽緣匯交給了勤略。

李慧花了大部分的文字告訴劉濤自己需要什么。把自己的企業(yè)故事和想要的效果表達了出來，在溝通了三個時間段之后，設(shè)計框架基本定型。李慧在眾多款式之間選擇了一個歐式的logo，希望能通過這款設(shè)計展現(xiàn)企業(yè)的高端和不一樣。

“我覺著劉總做事專注、很有想法，他們能把我的想法能體現(xiàn)出百分之九十，他們能很好的理解客戶的需求?！崩罨圻@樣評價劉濤。

深入了解設(shè)計

劉濤從對璽緣匯的了解中提煉出了這些信息：

品牌概念提煉：SENIORY 高級

品牌定位描述：高雅生活藝術(shù)

品牌調(diào)性：高雅、尊貴、榮耀、國際范。

客戶群體：金字塔式的群體，主要為金字塔頂尖高端的人群服務(wù)。

logo設(shè)計理念

在貴族階層家徽作為專屬視覺圖案，是榮耀與血統(tǒng)的象征，代表著尊貴與榮耀。 璽緣匯標(biāo)志的創(chuàng)意來源于歐式教堂建筑藝術(shù)元素及家徽符號。由璽緣匯英文seniory的首字母S交融而成，在配以巴洛克的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。以法式優(yōu)雅藍為主色，代表著永恒、浪漫與美麗,演繹出神秘優(yōu)雅的高貴格調(diào)。標(biāo)志設(shè)計融入了教堂建筑的藝術(shù)，法式的典雅及皇族徽章的榮耀，強烈的傳遞出高雅矜貴的藝術(shù)氣息。

劉濤認為設(shè)計logo最需要明白，做品牌不僅僅是做logo，logo不能代表品牌的全部，但作為服裝品牌logo是品牌最重要的視覺語言，好的logo要能夠真正反映品牌的調(diào)性、氣質(zhì)和內(nèi)涵。所以設(shè)計logo需要站在品牌的角度，跳出logo做logo，好的logo絕對不簡單，好的logo是有生命力的，自帶競爭力和銷售力。除了基本的形式美之外，還要能和品牌策略保持一致（策略美），還要能突出品牌的精氣神（氣質(zhì)美），也就是通常講的信、達、雅。

據(jù)李慧的客戶反饋來看，全新的璽緣匯大家都很滿意，李慧還為此專門開了一個新LOGO發(fā)布會，把這款新logo在包裝上，領(lǐng)結(jié)上，戶外廣告都有展現(xiàn)。劉濤說“我們的思想就是專業(yè)、極致。先把設(shè)計做寬，然后再把設(shè)計做深，數(shù)量不是解決問題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是它使我們的目標(biāo)更加清晰。千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金?！?/span>

監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴