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李春林 北京雅道創(chuàng)意總監(jiān) 資深品牌設(shè)計專家 中國企業(yè)整體品牌設(shè)計理論的倡導者、實踐者 李春林，從小便存藝術(shù)慧根，走上設(shè)計之路，緣起對藝術(shù)的那份渴求。大學時，他依然決然的選擇工藝美術(shù)專業(yè)，并憑借著扎實的專業(yè)功底、過硬的實戰(zhàn)技術(shù)和前瞻性的眼光，還未畢業(yè)就當上了鄭州一家報社的美編。在報社，李春林憑借超強的能力和創(chuàng)造性的舉動，為單位創(chuàng)造了巨大收益，屢獲領(lǐng)導的青睞和肯定。工作之余，李春林積極錘煉自身的設(shè)計能力和技巧，憑借著獨特的立意和嫻熟的

 

 

 

       李春林

       北京雅道創(chuàng)意總監(jiān)

       資深品牌設(shè)計專家

       中國企業(yè)整體品牌設(shè)計理論的倡導者、實踐者

 

 

      

       李春林，從小便存藝術(shù)慧根，走上設(shè)計之路，緣起對藝術(shù)的那份渴求。大學時，他依然決然的選擇工藝美術(shù)專業(yè)，并憑借著扎實的專業(yè)功底、過硬的實戰(zhàn)技術(shù)和前瞻性的眼光，還未畢業(yè)就當上了鄭州一家報社的美編。在報社，李春林憑借超強的能力和創(chuàng)造性的舉動，為單位創(chuàng)造了巨大收益，屢獲領(lǐng)導的青睞和肯定。工作之余，李春林積極錘煉自身的設(shè)計能力和技巧，憑借著獨特的立意和嫻熟的設(shè)計，先后贏得了河南飯店、滾石酒吧等機構(gòu)的設(shè)計招標，并憑借先進的設(shè)計理念和卓越的設(shè)計能力，多次受邀去北京參加一些國際賽事，找到了很多志同道合的人，更是得到了設(shè)計大師的肯定。

        2000年，對李春林來說，是人生的一個重要轉(zhuǎn)折點！而立之年，就能獲得別人羨慕的“高位”和“高薪”，可能是很多人可望而不可即的事，深知設(shè)計才是將來自己立足根本的李春林，為了拓寬自己的視野，闖蕩出屬于自己的一片天地，毅然決然地辭去了讓別人艷羨的廣告公司總經(jīng)理職務，成為“北漂”一族。當年，北漂之時，他曾作詩一首，抒發(fā)心中的豪邁與激情：“寅吃卯糧夏穿冬衣，我自豪情天縱。橫刀立馬縱橫捭闔，管他王侯將相！”

       初到北京，李春林就憑借自己的設(shè)計才華成為北京一家設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計師，其后，又在不到兩年的時間，從一名普通的設(shè)計師晉升為公司的設(shè)計總監(jiān)。伴隨著能力的增強，李春林又為自己找到了一個更大的舞臺——北京一家4A國際傳媒有限公司，在這里，他拿著20萬的年薪，管理著幾十人的設(shè)計團隊，承接著國際國內(nèi)的大型品牌設(shè)計，也曾多次參加中工美世界藝術(shù)設(shè)計總監(jiān)的培訓交流，接觸到了眾多設(shè)計領(lǐng)域世界級的大師，服務了長城干紅、匯源果汁、北方汽車、福田汽車等知名企業(yè)的設(shè)計項目。至此，他的設(shè)計理念日趨豐滿成熟。

 

 

 

 

           2003年，是李春林的第二次轉(zhuǎn)折點，這一年，李春林成立了雅道設(shè)計北京公司，一個真正屬于李春林自己的品牌——“雅道設(shè)計”正式誕生！

 

        2015年，曾經(jīng)一直奮戰(zhàn)一線城市的李春林，開始著手逐鹿中原，這一年，他成立雅道設(shè)計鄭州分公司。同年受聘于黃河科技學院視覺傳達專業(yè)任教，開始了他為新生設(shè)計力量傳道授業(yè)解惑的人生之路。多年的設(shè)計實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓他為莘莘學子們點亮了一盞通向設(shè)計彼岸的明燈。

 

 

      

       談及設(shè)計理念，李春林說：“智者明法，慧者通道。道生法，慧生智?；圩闱О僦?，道足萬法生。智慧，道法也?！彼枷胧莿?chuàng)意設(shè)計的靈魂，也是設(shè)計的理念導向，惟有思想的設(shè)計，才能得設(shè)計之靈魂，雅商之道，設(shè)計創(chuàng)造品牌價值。

       對于商業(yè)設(shè)計方面，他斬釘截鐵的說了8個字：“讓客戶的客戶滿意！”他說，雅道設(shè)計機構(gòu)日常也是這樣引導客戶的。他指出，特別是在快消品領(lǐng)域里，設(shè)計出的作品不僅是要讓客戶自己滿意，還要讓客戶的客戶滿意。

 

 

       在創(chuàng)作中，李春林一直強調(diào)，要相信品牌的力量，而能夠體現(xiàn)品牌價值本身的設(shè)計，一定不是完全體現(xiàn)個人符號，而是體現(xiàn)品牌本身的符號，設(shè)計是永遠服務于品牌的，而只有從經(jīng)營者的角度來審視品牌創(chuàng)作，才能為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造更大價值。

 

 

      

       李春林平常喜歡寫詩、攝影、下圍棋，也會在朋友圈里發(fā)一些詩詞，喜歡休閑靜謐的生活，除了攝影外，李春林在圍棋和書法方面亦有很深的造詣。圍棋，黑白世界，橫豎之間，運籌帷幄之中，決勝千里之外；書法，書為心畫，肇于自然，凝神靜氣，心正氣和。而這，無不為良好的品牌設(shè)計做了很好的輔助。為了豐富設(shè)計，他還曾參加過中工美世界藝術(shù)設(shè)計總監(jiān)的培訓和北京電影學院攝影專業(yè)的研修。

    “十年磨一劍”，雅道團隊在李春林的帶領(lǐng)下，秉承“團結(jié)、高效、學習、創(chuàng)新”精神，以“專業(yè)、用心、誠信、共贏”的經(jīng)營理念，始終堅持“為客戶創(chuàng)造和管理品牌，提升品牌影響力”的價值觀，公司目前業(yè)務更是涵蓋了品牌標志設(shè)計、企業(yè)標幑設(shè)計、產(chǎn)品注冊商標設(shè)計、整體品牌形象、識別(VI)系統(tǒng)設(shè)計等等領(lǐng)域，與此同時，雅道設(shè)計也成為了國內(nèi)外眾多客戶品牌價值的成長伙伴。

       縱橫設(shè)計十余載，從京城創(chuàng)業(yè)到逐鹿中原，作為中國企業(yè)整體品牌設(shè)計理論的倡導者及實踐者，他立足于博大精深的中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出了一個個熠熠生輝的品牌形象。天普集團、北方客車、長城干紅、北汽福田、海燕堂等眾多知名企業(yè)先后和雅道簽訂長期合作協(xié)議，公司業(yè)務區(qū)域更是覆蓋了深圳、上海、東北、新疆等等省市。

 

 

 

 

       如今的雅道，在北京的設(shè)計領(lǐng)域里，綜合實力已經(jīng)位居前十，即使和國際知名設(shè)計公司亦能同臺對話。

       雅道設(shè)計鄭州分公司成立至今，已躋身鄭州市場專業(yè)品牌設(shè)計公司前列，簽約河南城開地產(chǎn)，針對“菩提祥域”樓盤進行整體的品牌文化定位和形象策略的打造，樹立鄭州標志性文化商業(yè)地產(chǎn)策劃設(shè)計項目；與河南知名糧食品牌“方欣大米”簽約，對整體品牌形象進行重新定位與打造；還為天缽大米，中原書院，楊記燒坊，佰善食品，漢方藥業(yè)等一些知名品牌服務。

 

       談及作品，李春林坦白講，回過頭去看自己設(shè)計的一些品牌，都不是很滿意，都總覺得有些瑕疵，還可以再修改，但是這在當時是看不出來的，等過段時間再看，就會發(fā)現(xiàn)還可以再優(yōu)化，專業(yè)設(shè)計師都是在尋找下一個作品。

 

 

      

       在市場經(jīng)濟條件下，商業(yè)無處不在，在紛繁復雜而趨于雷同的各類品牌競爭中，如何能突出重圍成為在激烈的商戰(zhàn)中制勝的關(guān)鍵。

       多年來，在我們國家，不管是政府還是企業(yè)，品牌意識是非常淡薄的，而且很長一段時間，主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品本身的價值，淡化了品牌的意識。所以，要真的做好企業(yè)或者產(chǎn)品，作為中國企業(yè)整體品牌設(shè)計理論倡導者及實踐者的李春林清醒認識到，必須讓“品牌先行”，對此他提出了“品牌制勝，設(shè)計先行”的理念，從某種意義上講，這是一個別具一格而意義豐滿的設(shè)計，因為，這樣不僅可以增加產(chǎn)品的辨識度，更是企業(yè)形象的最好呈現(xiàn)。

 

 

       李春林說，這里所講的“品牌”，不僅是產(chǎn)品本身的使用價值，還包括體驗、美譽度、感官上的榮耀等等，這種體驗性的、感官性的、意識性的品牌附加值是使用價值不能提供的，合在一起，這才是品牌的真正價值，而這遠遠高于產(chǎn)品本身的價值，所以，通過真正的“品牌”價值，才能彰顯使用者的價值、品味、身份以及個人成就感。

 

 

      

       十多年的品牌策劃設(shè)計經(jīng)驗，讓李春林逐步意識到：“無整合，不設(shè)計！”。在大數(shù)據(jù)、快消費的時代，整合已經(jīng)變的不再陌生，任何事物都在追求極簡化，在社會急速裂變的同時，產(chǎn)品和設(shè)計的關(guān)系卻悄悄的發(fā)生著一系列的整合，在紙媒時代，海報設(shè)計和平面設(shè)計是主流，在產(chǎn)品即品牌的時代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計成為視覺設(shè)計的主流，在當今，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計是主流，而在未來，產(chǎn)品即廣告。

       未來“產(chǎn)品即廣告”的理念，即產(chǎn)品和設(shè)計融為一體，就是提到產(chǎn)品便自然的融入設(shè)計的概念。李春林說，對于一個產(chǎn)品，我們現(xiàn)在還是單純的產(chǎn)品是產(chǎn)品，設(shè)計是設(shè)計的來劃分，而在整合的趨勢下，產(chǎn)品和設(shè)計必將緊密的結(jié)合，生產(chǎn)廠家和消費者也不再只是單單的注重下游的管理，而是從上而下的自然貫通。產(chǎn)品在輸入文化元素營造后，然后還要注重廣告的簡介和實效性。所以，設(shè)計應順應產(chǎn)品的發(fā)展和時代的進步，應與產(chǎn)品融為一體，不再是單純的兩個分開的概念！

       對于目前的鄭州設(shè)計行業(yè)，李春林說，發(fā)展趨勢還是良好的，因為企業(yè)對品牌的認知度是一個增長的過程，但和北上廣相比，差之甚遠，還需要繼續(xù)努力。所以，很多設(shè)計師一直以來都很迷茫，而所謂迷茫就是能否抓住和把握時代視覺表現(xiàn)的方向。

       當前，當網(wǎng)絡(luò)虛擬銷售模式逐漸占領(lǐng)實體店的情況下，我們能看到的就是產(chǎn)品的本身，所有的廣告慢慢就淡出去了。而產(chǎn)品本身的藝術(shù)表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)設(shè)計、使用的體驗感就是廣告?zhèn)鬟_的最完美的形式，所以，在產(chǎn)品使用價值的基礎(chǔ)上，進一步延伸產(chǎn)品的這種體驗感、視覺符號，就會產(chǎn)生產(chǎn)品本身要達到的廣告效果，而這種廣告不能很生硬的附加到產(chǎn)品本身上去，一定要在產(chǎn)品的設(shè)計中體現(xiàn)出廣告來，一個是從外到內(nèi)的廣告的附加，一個是從內(nèi)到外的自然地散發(fā)，這是未來發(fā)展的一個趨勢。

 

 

 

 

       繁華落盡，洗盡鉛華，方顯人生本色！縱橫設(shè)計十余載，李春林始終堅信：“人，不求回報的付出，得到的將是不盡的幸福！”“ 只有淡看風云，方能坐擁天下！”

       談及未來，李春林說，當初自己也沒有想到，會這么快創(chuàng)辦自己的公司，也沒有想到這個公司一辦就是12年。12年里，雅道公司從最初的平面設(shè)計，慢慢的向一個全方位的品牌推廣方向發(fā)展，從小到企業(yè)畫冊設(shè)計，大到集團VIS設(shè)計，并探索出一個關(guān)于品牌設(shè)計的理念。

 

 

 

 

       如今，雅道北京公司有一定的客戶基礎(chǔ)，鄭州分公司已嶄露頭角，未來希望雅道能成為國內(nèi)知名的綜合性品牌戰(zhàn)略策劃和設(shè)計公司。

       而除了經(jīng)營好雅道之外，李春林說，他或?qū)⒏嗟闹c放到如何成為影響他人的人，成為一個利他的人，成為一個給他人帶來快樂的人。因此，無論是服務于企業(yè)，致力于課改，還是慕名前來咨詢品牌策劃的創(chuàng)客，李春林都會用自己積累的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)驗與他們分享，不求任何回報，只有這樣，他才能收獲更多的幸福，覺得自己更有價值，人生更有意義！

 

 (監(jiān)制：李銘 馬小東 責編：郭培華  采編：王輝  設(shè)計：張景彥)