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企業(yè)應(yīng)該從哪些方面著手出發(fā)塑造品牌形象

01

導(dǎo)語(yǔ) 權(quán)當(dāng)笑話一樂(lè)而過(guò)

 

習(xí)慣了聽設(shè)計(jì)師滔滔不絕的暢想

也習(xí)慣了讓設(shè)計(jì)師修修改改

縱你云山霧繞

專業(yè)術(shù)語(yǔ)滿天飛

任你千變?nèi)f化

設(shè)計(jì)圖紙一籮筐

我自穩(wěn)坐尾款一動(dòng)不動(dòng)

 

今天又有什么新鮮出籠的術(shù)語(yǔ)

直接上

就根蔥沾點(diǎn)醬

權(quán)且湊合一頓早餐

 

02

五感 權(quán)當(dāng)沒(méi)看見(jiàn)飄過(guò)就好

 

什么是五感呢？

尊重感、高貴感、安全感、舒適感、愉悅感。

先把這五個(gè)大神（嬸）放在邊上

涼一涼

今天我們先不聊(撩）她們

 

03

六覺(jué) 覺(jué)不覺(jué)的我們聊一聊

 

什么是六畜呢，不對(duì)是六覺(jué)？

視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、知覺(jué)。

一個(gè)小小的logo還翻了天了？

睡了六覺(jué)還沒(méi)醒吧。

不要著急，不要著急，

且細(xì)細(xì)聽我娓娓道來(lái)。

說(shuō)。。。。坐等

視覺(jué)符號(hào)：通?？吹降奈淖謽?biāo)志、圖形標(biāo)志、企業(yè)色都是公司的視覺(jué)符號(hào)。文字標(biāo)志的主要作用是輔助識(shí)別，如果只是一個(gè)帶顏色的圖片消費(fèi)者是叫不出品牌名字的，文字標(biāo)志的一個(gè)主要作用就是讓消費(fèi)者看到之后能很快的讀出來(lái)，如果在國(guó)外只用中文標(biāo)志，歪果仁只會(huì)把中文名稱也當(dāng)成圖形標(biāo)志，給朋友介紹的時(shí)候只能這樣說(shuō)“就是這樣一下，然后這樣拐過(guò)來(lái)，里面有一堆圈圈叉叉，你，明白木有，什么，你是豬嗎，我，說(shuō)了，這么多，你怎么還不明白，你，還，打，我，你明明就是豬，難道，我說(shuō)錯(cuò)了嗎”。就這樣，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不期而遇。文字標(biāo)志還有一個(gè)重要的特征就是輔助搜索。比如，看到一個(gè)品牌，不是很了解，想搜索一下，這個(gè)字不認(rèn)識(shí)，那怎么搜索。所以在設(shè)計(jì)文字標(biāo)志的時(shí)候要注意不要用生僻字、多音字等等，用簡(jiǎn)單明了、容易記、傳達(dá)性強(qiáng)的詞語(yǔ)。怎么找這些詞語(yǔ)，偷偷私信小編。圖形標(biāo)志的主要作用就是個(gè)性化表達(dá)和輔助記憶。同學(xué)圈里如果只有王嘎嘎長(zhǎng)得胖，喊一聲胖子，只有王嘎嘎轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，畢業(yè)N年之后王嘎嘎、李嬤嬤、趙吱吱都長(zhǎng)胖了，同學(xué)聚會(huì)喊一聲胖子，所有的人都轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。就是說(shuō)，一個(gè)公司有一個(gè)個(gè)性化的圖形標(biāo)有助于傳播，同時(shí)也容易被記住。為啥？因?yàn)槿绻芏喙镜拈L(zhǎng)得都一樣，誰(shuí)能分得清誰(shuí)是誰(shuí)呢。企業(yè)色有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是不論多遠(yuǎn)，只要還能看得見(jiàn)、只要不是色盲都能識(shí)別出來(lái)，前提是企業(yè)色要打造好了，讓消費(fèi)者一看到某個(gè)顏色就知道是你家的。小時(shí)候有個(gè)順口溜：綠菠菜、郵電局，姥娃（烏鴉）落在碳車上。綠色就這樣被郵電局據(jù)為己有了。

 

聽覺(jué)符號(hào)：通常我們聽到的彩鈴、提示音這些都是聽覺(jué)符號(hào)。

不知道大家還有沒(méi)有記得很多年前占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)大半壁江山的諾基亞手機(jī)鈴聲“等等等等。。。等等等等。。。等等等等。。等——”，是不是一聽到這個(gè)聲音就知道是諾基亞的手機(jī)。還有手機(jī)的發(fā)明者摩托羅拉“hello，moto”、智能手機(jī)的媽母蘋果手機(jī)“太長(zhǎng)了就不描述了”。當(dāng)然現(xiàn)在基本所有的手機(jī)都有自己的聲音logo了。

這些都是很常規(guī)的別人玩很多年的聲音logo了，今天我推薦一款潮流的聲音logo，絕對(duì)驚才絕艷到不認(rèn)識(shí)母母。

現(xiàn)在就有請(qǐng)我們理工科的技術(shù)打卡。

理工直男癌？

什么叫理工直男做不了logo設(shè)計(jì)？

今天要不露一手

還真當(dāng)老虎是病貓咪了

直接上圖

怎么？沒(méi)看清楚？

沒(méi)看清楚就對(duì)了。

這是集合了軟件工程師和數(shù)字藝術(shù)家

兩大數(shù)學(xué)界技術(shù)流派智慧的結(jié)晶。

沒(méi)看明白？

呶，看看這張臨時(shí)的

 

說(shuō)白了就是這種DIAO ZHA SKY 狂拽酷炫的logo

可以根據(jù)不同的聲波呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。

張二狗說(shuō)“膜拜”和王犢子說(shuō)“膜拜”

會(huì)呈現(xiàn)出不同的logo形態(tài)

也就是說(shuō)每個(gè)人都會(huì)得到獨(dú)一無(wú)二的logo，

還要保證整體形象統(tǒng)一

不能是張二狗看到骨頭，王犢子看到牛寶寶。

沒(méi)看夠？

找個(gè)理工男嫁了吧。

男的？

自己解決吧。

 

怎樣？意不意外？驚不驚喜？一不注意就上圖？

這套logo是英國(guó)利茲學(xué)院的新logo，

也可以通過(guò)不同的音樂(lè)聲波形成不斷變化的logo。

 

嗅覺(jué)符號(hào)：舉個(gè)栗子，一到小吃街，總會(huì)被一股臭氣熏天的味道吸引、拉扯、然后掃碼支付。這就是臭豆腐的魔力，只要我足夠臭，就不怕巷子有多深。

 

味覺(jué)符號(hào)：還是舉個(gè)栗子（一個(gè)沒(méi)夠吃），一到外地總也忘不了家鄉(xiāng)的特色小吃的味道，就像小編一樣，在一個(gè)陌生的地方如果能找到一家真正的蘭州牛肉面館，整個(gè)心都能安定下來(lái)，就這點(diǎn)追求，在外地為了能吃到一碗真正的牛肉面，跑幾十公里也是經(jīng)常的事，有一次為了吃到一碗牛肉面從無(wú)錫直接坐高鐵跑到蘇州，我也是醉了。貌似又跑題了。言歸正傳。

 

知覺(jué)符號(hào)：這里說(shuō)的知覺(jué)是指下意識(shí)。比如，一個(gè)沙包大的拳頭砸了過(guò)來(lái)，我下意識(shí)的動(dòng)作就是躲？什么躲啊，肯定是用土豆大的拳頭回?fù)暨^(guò)去。目前這個(gè)功能在產(chǎn)品領(lǐng)域應(yīng)用的已經(jīng)很熟了，有興趣可以找度娘搜一下深澤直人下意識(shí)就可以。產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)也是企業(yè)品牌塑造的一部分。

 

觸覺(jué)符號(hào)：以前只是籠統(tǒng)的知道觸覺(jué)。一直到畢業(yè)幾年后重新看了一遍大學(xué)教材《設(shè)計(jì)心理學(xué)》才發(fā)現(xiàn)大學(xué)課堂誰(shuí)的有多深沉（睡）了，居然發(fā)現(xiàn)一個(gè)新概念。設(shè)計(jì)觸覺(jué)符號(hào)，也需要簡(jiǎn)單知道一個(gè)觸覺(jué)方面的名詞“閾（yu）限”（實(shí)在跟閥門的閥太像了，導(dǎo)致有很長(zhǎng)一段時(shí)間都念的fa，還好沒(méi)有露怯），說(shuō)白了就是能夠引起人感知（注意）的條件，比如手指尖可以感受到大于3（克/平方毫米）的壓力等等。這個(gè)概念展開講能講很多，以后我們單獨(dú)開一篇文章講。我們說(shuō)說(shuō)觸覺(jué)跟塑造品牌有什么關(guān)系呢？簡(jiǎn)單舉個(gè)栗子，比如座椅鞍座的舒適度、車把刮胡刀手握部位的人體工程學(xué)等等。