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中國設(shè)計網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。第四期：橡果黑豬去年十一月一條“中原最好吃的豬肉——嵩山橡果黑豬“頭豬”身價6位數(shù)”的新聞，讓一部分人認識到了嵩山橡果黑豬，當時經(jīng)過激烈的競拍，一頭橡果黑豬以12.5萬元的高價被拍走，也讓大家見識了橡果黑豬的魅力。鄭霄，橡果黑豬形象包裝設(shè)計團隊負責(zé)人，曾經(jīng)任職于綜合性廣告公司和知名4A廣告公司。幾十項成功知名品牌創(chuàng)意作品，足跡亦踏遍汽車、電

中國設(shè)計網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

第四期：橡果黑豬

去年十一月一條“中原最好吃的豬肉——嵩山橡果黑豬“頭豬”身價6位數(shù)”的新聞，讓一部分人認識到了嵩山橡果黑豬，當時經(jīng)過激烈的競拍，一頭橡果黑豬以12.5萬元的高價被拍走，也讓大家見識了橡果黑豬的魅力。

鄭霄，橡果黑豬形象包裝設(shè)計團隊負責(zé)人，曾經(jīng)任職于綜合性廣告公司和知名4A廣告公司。幾十項成功知名品牌創(chuàng)意作品，足跡亦踏遍汽車、電信、化工、珠寶、IT、餐飲、房地產(chǎn)等行業(yè)。擁有極強的創(chuàng)意與視覺執(zhí)行能力。成功服務(wù)案例：上海通用、中國移動、廣汽集團（廣州本田、廣州豐田）、中信銀行、少林客車、東風(fēng)油品集團、軍糧儲備庫、卡羅維環(huán)球珠寶、名門地產(chǎn)、中國煙草、新鄭國際機場、河南博物院等。

（設(shè)計師鄭霄）

鄭霄團隊從接手項目到前期的推廣策略、橡果黑豬的賣點挖掘、以及廣告語挖掘，包裝設(shè)計一系列工作有三個月左右的時間，他說“設(shè)計其中最大的困難應(yīng)該是如何把握產(chǎn)品的賣點和如何區(qū)別同類產(chǎn)品，還有如何平衡主創(chuàng)人員與甲方眾多領(lǐng)導(dǎo)不同意見和理解之間的平衡，在創(chuàng)作過程中應(yīng)當著重考慮這些問題。”

了解階段－初步認識

“當時接到了一個電話，說想要跟我們合作，讓我們給他們的新產(chǎn)品設(shè)計一款包裝，當聽他們大概講了一下他們的產(chǎn)品橡果黑豬的時候，我的興趣就上來了，因為之前沒有做過類似的產(chǎn)品，想挑戰(zhàn)一下自己，接觸到不同的風(fēng)格”鄭霄說。

前期鄭霄多次跟集團項目負責(zé)人多達數(shù)十次的對接洽談，包括跟策劃人員到嵩山養(yǎng)殖場區(qū)深入了解采訪一線管理、養(yǎng)殖等專業(yè)人員，了解到嵩山橡果黑豬是參照30年前的喂養(yǎng)方式，利用山上綠色資源，以放養(yǎng)為主，讓豬‘吃粗糧、喝泉水、多運動……完全散養(yǎng)在嵩山腳下的十萬畝野生橡樹林里，富含微量元素的橡果為這些黑豬提供了絕佳的飼料，它們在嵩山腳下盡情撒歡，渴了喝山泉水，餓了吃橡樹果，吃飽了下水游游泳消化消化，防疫系統(tǒng)采用的是純天然中草藥……

另外，嵩山橡果黑豬生長地位于北緯34°的嵩山，海拔最低350米，野果、植被、藥材覆蓋，遍地麥飯石，是動物們最理想的棲息地，其獨有的麥飯石使豬肉中富含人體所需的重要微量元素——硒。而且，一般的豬飼養(yǎng)三四個月就會出欄，但嵩山橡果黑豬都要經(jīng)一年的山林散養(yǎng)才能出欄。這些都為鄭霄提煉賣點做了參考依據(jù)。

現(xiàn)在的人越來越注重養(yǎng)生和健康，隨著生活節(jié)奏的加快以及生活條件的改善，更多的人愿意花一倍甚至兩倍的錢去買一些對身體有益的產(chǎn)品，嵩山橡果黑豬肉里所含的亞麻酸，有保護肝臟、提高人體免疫力、改善人體內(nèi)SOD的活性、抑制MDA的生成等功效，最重要的是橡果黑豬體內(nèi)富含硒，俗稱抗癌之王，可增強人的免疫力，延緩衰老，調(diào)節(jié)維生素ACEK的吸收。單單是這些賣點，就能看出橡果黑豬的市場前景，因此，橡果黑豬的包裝定位就可以從高端，健康，時尚等角度來考慮。

創(chuàng)作階段－思路延伸

于是在了解了這些之后，鄭霄團隊開始了創(chuàng)作，首先進行了LOGO設(shè)計更新，LOGO設(shè)計根據(jù)嵩山橡果黑豬的特點，把橡果和黑豬輪廓化，以簡單凝練的方式把兩種重要的元素組合在一起，給人耳目一新的感覺。鄭霄團隊做了不同的LOGO供商家選擇，力爭做到最好最完美。

其次進行了廣告語賣點策略分析。要創(chuàng)造出好的作品，首先要了解產(chǎn)品自身，經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)橡果黑豬第一，消費者沒有清晰的產(chǎn)品認知；第二，消費者沒有清晰的品牌認知；第三，沒有形成扎實的市場根基；而新產(chǎn)品最重要的是對產(chǎn)品產(chǎn)生向往到嘗試購買，這是品牌推廣的起點。要想做到讓消費者嘗試購買，首先要在精神層面進行引導(dǎo)，再通過產(chǎn)品傳播，在消費者心中產(chǎn)生品牌烙印。豬肉產(chǎn)品從價位方面有三個級別分別是:高端（不在市面流通），中端（進商超），低端（菜市場）。而根據(jù)鄭霄團隊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中低端消費者更在乎的是安全和價錢，而中高端消費者在乎的是品牌和附加值。因此，產(chǎn)品的賣點根據(jù)不同的產(chǎn)品級別做調(diào)整。

（Logo設(shè)計）

（不同風(fēng)格logo）

廣告語的設(shè)計需要具備精神屬性，鄭霄團隊利用獨樹一幟的usp（銷售主張）塑造品牌獨立的品格。從概念、功能、文化差異化著手，體現(xiàn)出清晰獨特的產(chǎn)品核心利益點。在分析對比了其他同類產(chǎn)品之后得出結(jié)論：大多數(shù)的豬肉都以安全健康。品質(zhì)口感和產(chǎn)地作為噱頭，而產(chǎn)品功能的體現(xiàn)較少，缺少吸引力。鄭霄說“好的信息傳達不在于內(nèi)容有多少，而在于消費者愿意看多少，然后接受了多少?！贬陨较鸸谪i的產(chǎn)品名已經(jīng)體現(xiàn)了很多元素，而現(xiàn)在只需要形成高端、稀缺、標志性的精煉概括，新產(chǎn)品的利益支撐點就是“時間”專注品質(zhì)，注重質(zhì)量而不是數(shù)量，所以就有了這句話——“極品豬肉時間鑄就”以及為了能突出產(chǎn)品的有機和健康，后面又加了“安全有機純正富硒”這個朗朗上口的廣告語。這之中PASS掉的廣告語有“豬吃好，吃好豬”、“吃橡果長大的豬，長綠色健康的肉”、“為世界供應(yīng)健康豬肉”等等。

　　包裝設(shè)計經(jīng)歷了色彩設(shè)定——材質(zhì)設(shè)定——盒型設(shè)定——插畫風(fēng)格設(shè)定——工藝制作——產(chǎn)品拍攝。

總結(jié)階段－創(chuàng)作完成

設(shè)計理念：品質(zhì)、高端、綠色

色彩設(shè)定：選取黑豬、橡果、橡樹近似色

材質(zhì)設(shè)定：木質(zhì)、牛皮紙、精品紙、布料

包裝設(shè)計方向：燙金、雕刻、鏤空、壓凸

廣告語：極品豬肉時間鑄就；安全有機純正富硒

小標語：有機：高海拔、散養(yǎng)豬、吃橡果、喝山泉

安全：無添加、無激素、無藥殘、純天然

純正：多年育種、優(yōu)勝略汰、品種純正

富硒：富含人體所需的重要元素

　　一款好的設(shè)計，使得產(chǎn)品更加潤色。就像廣告語一樣“時間鑄就精品”，任何事都要經(jīng)得起時間的考驗，產(chǎn)品一樣，設(shè)計也一樣。

注：部分資料來源網(wǎng)絡(luò)

監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴