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攜手世博會(huì)意大利館發(fā)布中國(guó)首冊(cè)《格調(diào)生活白皮書》

     (2010年6月28日，上海) 今天，海爾集團(tuán)高端子品牌卡薩帝，在上海世博會(huì)意大利館隆重舉行“意?格調(diào)”卡薩帝《格調(diào)生活白皮書》首發(fā)儀式，發(fā)布中國(guó)高端群體的最新消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)意解讀都市格調(diào)生活。海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁梁海山和來自意大利的卡薩帝全球首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科，邀請(qǐng)意大利館館長(zhǎng)安力圖，共同啟動(dòng)首發(fā)儀式。會(huì)上，著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)現(xiàn)場(chǎng)精彩詮釋了卡薩帝家電帶給人們的“熱情、創(chuàng)藝和優(yōu)雅”內(nèi)涵，為世博會(huì)獻(xiàn)上一場(chǎng)回味無窮的“精神盛宴”。卡薩帝此舉超越了家電品牌的商業(yè)角色，洞察高端消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的需求，引領(lǐng)都市精英追求“格調(diào)生活”的新風(fēng)尚。

卡薩帝品牌源自意大利，此次將國(guó)內(nèi)首冊(cè)《格調(diào)生活白皮書》首發(fā)的重要時(shí)刻選址意大利館，凸顯了卡薩帝品牌蘊(yùn)含的意大利文化傳承。館內(nèi)呈現(xiàn)出的建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)底蘊(yùn)、生活歡愉、美食美酒等意大利文化精粹，與卡薩帝品牌的理念一脈相承，讓與會(huì)者沉浸其中，領(lǐng)悟卡薩帝品牌中的“意大利DNA”。同時(shí)，借世博會(huì)契機(jī)，卡薩帝在以“人之城”為主題、以“意大利式的生活”為理念的意大利館探討都市格調(diào)生活，更豐富了世博會(huì)對(duì)人類城市生活的展示。意大利館館長(zhǎng)安力圖先生在致辭中提到：“我們的文化非常注重生活格調(diào)，卡薩帝今天發(fā)布的《格調(diào)生活白皮書》正是深受‘意大利式生活’的啟發(fā)，也體現(xiàn)了中國(guó)都市高端消費(fèi)者對(duì)未來生活方式的追求。”

    “通過調(diào)研和觀察，我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)，人們對(duì)財(cái)富的理解在不斷轉(zhuǎn)變?！笨ㄋ_帝品牌顧問公司華通明略大中國(guó)區(qū)的首席執(zhí)行官Adrian Gonzalez說：“具有高消費(fèi)能力群體的消費(fèi)觀念已經(jīng)從購買身份象征逐漸變得更為實(shí)際，符合內(nèi)在需要并且體現(xiàn)責(zé)任感。這一新近發(fā)展趨勢(shì)表明，富裕的消費(fèi)群體已經(jīng)從單純追求華麗的物質(zhì)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾悠胶鈨?yōu)悅的生活，他們會(huì)偏好有豐富文化底蘊(yùn)的品牌，希望品牌能夠激發(fā)他們對(duì)于生活的熱情。能夠幫助消費(fèi)者‘締造美好生活’的品牌將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最終勝出?！?/P>

基于對(duì)高端消費(fèi)群體的深度了解，卡薩帝《格調(diào)生活白皮書》應(yīng)運(yùn)而生，開辟了一個(gè)創(chuàng)意交流的平臺(tái)。藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、美食家、各個(gè)行業(yè)的時(shí)尚達(dá)人在此就“格調(diào)生活”各抒己見、暢所欲言，以激發(fā)走在“格調(diào)生活”前沿的高端人群的靈感和創(chuàng)意。這本書正是寫給那些熱愛生活、懂得品味生活并追求優(yōu)雅極致生活的人。其內(nèi)容分三部分，以意大利國(guó)旗的紅白綠三色為標(biāo)識(shí)，暗喻卡薩帝的意大利血統(tǒng)。紅色代表熱情，充滿感染力的藝術(shù)設(shè)計(jì)和精致的生活細(xì)節(jié)，源自對(duì)生活的熱情；綠色，寓意品味滲透在生活細(xì)節(jié)中的“優(yōu)雅” ；白色部分探討現(xiàn)代化的“創(chuàng)藝”，在世界頂尖設(shè)計(jì)及創(chuàng)新支持下，“格調(diào)生活”被賦予全新生命。

    作為融合了意大利的工業(yè)設(shè)計(jì)力量與國(guó)際化藝術(shù)風(fēng)格的先驅(qū)，卡薩帝以“創(chuàng)藝家電”喚起人們對(duì)“格調(diào)生活”的熱愛。所謂 “創(chuàng)藝家電”，是指在引領(lǐng)家電功能性趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)意性家電產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的藝術(shù)化，并以用戶為中心，以技術(shù)革新和工業(yè)設(shè)計(jì)為支撐，達(dá)到品質(zhì)與品位、性能與功能的完美融合。

　　“在「創(chuàng)藝」家電領(lǐng)域中，中國(guó)市場(chǎng)還處于非常初步的狀態(tài)，可以做到讓人們找到一個(gè)意外而具有滿足感的選擇，我們希望卡薩帝品牌能夠在中國(guó)推動(dòng)這樣一股浪潮，”卡薩帝全球首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科先生表示：“在意大利文化的熏陶下，我眼中的格調(diào)生活是充滿熱情的、高貴且內(nèi)斂的，我們也正是基于這種審美設(shè)計(jì)創(chuàng)意卡薩帝的產(chǎn)品。卡薩帝的雙門冰箱中有一個(gè)系列，其幾款產(chǎn)品分別以‘生命之樹’、‘晨曲’、‘花舞’和‘蝶韻’為主題，寓藝術(shù)和生活感悟于設(shè)計(jì)，更將低碳、環(huán)保、崇尚自然的意識(shí)融入其中，這些設(shè)計(jì)的誕生無不體現(xiàn)著卡薩帝對(duì)‘格調(diào)生活’的熱情和追求?！?P>

    本著“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”的品牌理念，每一件卡薩帝產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)化的趨勢(shì)。卡薩帝一直致力于滿足精英人群享受極“質(zhì)”的潛在需求，致力于成為中國(guó)市場(chǎng)高端藝術(shù)家電和高端嵌入一體化櫥電的領(lǐng)導(dǎo)者。海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁、海爾白電集團(tuán)總裁梁海山在致辭中介紹到：“多年來，卡薩帝通過深入研究高端消費(fèi)者的需求，以人性化的設(shè)計(jì)和環(huán)保低碳理念為高端消費(fèi)者打造一系列藝術(shù)家電及高端嵌入一體化廚電產(chǎn)品，我們希望為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)溫暖而舒適的家，呈現(xiàn)一種優(yōu)雅極致的格調(diào)生活。希望通過這本白皮書和消費(fèi)者共同探尋創(chuàng)意設(shè)計(jì)之美，深入解讀格調(diào)生活的內(nèi)涵，以卡薩帝的‘創(chuàng)藝’視角詮釋我們的城市生活，從而引導(dǎo)中國(guó)高端消費(fèi)人群的生活方式。”