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作為一個設(shè)計人首先需要有顆專注的心 ，以及對設(shè)計的執(zhí)著、熱愛和激情，一直以來始終堅持投身于平面設(shè)計行業(yè)并專注于品牌設(shè)計建設(shè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計與開發(fā)。

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關(guān)于劉志超

覺士品牌設(shè)計創(chuàng)始人 設(shè)計總監(jiān)

資深設(shè)計人+ 品牌顧問 、包裝設(shè)計師

中國設(shè)計網(wǎng)簽約設(shè)計師、站酷推薦設(shè)計師、包聯(lián)網(wǎng)認證設(shè)計師、尖荷系全國實戰(zhàn)導(dǎo)師

作品多次入選《國際設(shè)計年鑒》《中國設(shè)計年鑒》《包裝與設(shè)計》《包裝作品年鑒》等

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中國設(shè)計網(wǎng)：您覺得自己是一個怎樣的設(shè)計師？

作為一個設(shè)計人首先需要有顆專注的心 ，以及對設(shè)計的執(zhí)著、熱愛和激情，一直以來始終堅持投身于平面設(shè)計行業(yè)并專注于品牌設(shè)計建設(shè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計與開發(fā)，因為熱愛所以堅持、因為喜歡所以鐘情！

中國設(shè)計網(wǎng)：鄭州的設(shè)計氛圍怎么樣？近些年這種氛圍有什么變化嗎？

近幾年隨著經(jīng)濟及各方面的迅速發(fā)展鄭州儼然已成為中原崛起的巨人，經(jīng)濟的發(fā)展勢必給各行各業(yè)帶來很多發(fā)展機遇，未來發(fā)展前景非常可觀，那么作為領(lǐng)先型設(shè)計行業(yè)肯定走在前列，設(shè)計氛圍也較前些年濃的多，特別是很多企業(yè)的進駐使得品牌意識不斷的增強，市場發(fā)展多樣化的需求給設(shè)計行業(yè)帶來很多商機。

中國設(shè)計網(wǎng)：我們常說“包裝是無言的銷售員”。您認為哪些因素可以影響到設(shè)計？您又是如何定義品牌設(shè)計的呢？

影響設(shè)計的因素很多比如企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、設(shè)計師的水準、決策者的抉擇等等都會影響設(shè)計及最終的呈現(xiàn)。如果談到具體的產(chǎn)品包裝一款產(chǎn)品的成功首先產(chǎn)品本身品質(zhì)過關(guān)，其次定位清晰、有格調(diào)、有賣點、有視覺沖擊力，設(shè)計打造美觀大方的包裝吸引受眾注意，再配合好的銷售策略促使購買，那么產(chǎn)品和包裝就完成了使命。所以企業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)計師要有默契的配合，產(chǎn)品成功了設(shè)計也就成功了，企業(yè)品牌自然也水到渠成。

再談品牌設(shè)計，其實品牌設(shè)計是個深奧且包含內(nèi)容較多的問題，它的簡單定義：品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。具體深層次的含義其實某度上大家可以搜到了解一下。我想表達的是如今社會發(fā)展的快速進程中每個企業(yè)各個行業(yè)面臨的抉擇和重視度問題。有些趨向多品牌短平快運作模式，有些趨向于單品牌的長期穩(wěn)大品牌領(lǐng)導(dǎo)趨勢運作模式，對品牌的認知度、重視度各有不同，但無論是短平快還是長期穩(wěn)，品牌設(shè)計在企業(yè)運作中有著舉足輕重的作用，雖為冰山一角但至關(guān)重要。希望初期創(chuàng)業(yè)以及發(fā)展中的企業(yè)能重視品牌設(shè)計的重要性。

中國設(shè)計網(wǎng)：您認為設(shè)計除了商業(yè)價值之外還能帶來什么？

作為設(shè)計人當然不僅僅希望設(shè)計只有商業(yè)價值，在創(chuàng)造價值的同時更希望讓更多的人了解設(shè)計、欣賞設(shè)計，一種賞心悅目、一種身心享受，提升審美，推動社會文明發(fā)展步伐。畢竟設(shè)計行業(yè)是個新潮引領(lǐng)時代的行業(yè)走在最前端。

中國設(shè)計網(wǎng)：您在創(chuàng)作的過程中怎么樣能快速的進入狀態(tài)？創(chuàng)作靈感大多數(shù)都來源于哪里？

一直以來我對設(shè)計都是報著嚴謹認真的態(tài)度，所以接到的每個項目都會百分百的投入，認真負責的履行設(shè)計流程，分析研討項目解決方案 ，只有憑著這份熱愛和認真的態(tài)度才更容易很快進入狀態(tài)，這是第一步，至于進入狀態(tài)后的創(chuàng)作靈感來源對我來說基本來自于生活和多年的設(shè)計經(jīng)驗，當然日常閱讀、旅行所見、甚至看一部電影等等在設(shè)計師腦海里的積累都是在充電都屬于靈感之源。

中國設(shè)計網(wǎng)：介紹幾位對你影響最大的前輩和他們的作品吧，他們的哪些東西影響著你的設(shè)計？

談到大師前輩，對我設(shè)計之路啟蒙影響較大的當屬大學(xué)實習(xí)時的秦鵬，當時一家設(shè)計公司的總監(jiān)，他的作品雖算不上很多知名度也不太高，但他對設(shè)計的態(tài)度一直是我學(xué)習(xí)的榜樣，對我的指導(dǎo)點播一直很感激，受益匪淺。入行后香港著名設(shè)計師陳幼堅，是我膜拜的另一位從業(yè)中的大師前輩，他獲獎無數(shù)，他創(chuàng)辦的陳幼堅設(shè)計公司曾被美國GRAPHIS雜志評為全球十大設(shè)計公司之一，是唯一獲此殊榮的華人設(shè)計公司。他熱愛中國傳統(tǒng)文化但不固守傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，他成功地揉合西方美學(xué)和東方文化，既賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失時尚品味的優(yōu)雅，他的很多茶品牌作品中國風味濃重，卻又不失優(yōu)雅精細深入人心，耐人尋味。 

中國設(shè)計網(wǎng)：從事設(shè)計行業(yè)這么多年，您覺得作為設(shè)計師最核心的素質(zhì)是什么？

作為設(shè)計師我認為最核心的素質(zhì)是對設(shè)計認真的態(tài)度和執(zhí)著的熱愛。只有熱愛設(shè)計熱愛這個行業(yè)才能做好設(shè)計，認真的對待設(shè)計，把每件設(shè)計作品當做自己的孩子一樣對待。

中國設(shè)計網(wǎng)：一般工作之余會喜歡去干些什么呢？

人生除了工作就是生活，工作中萃取來自于生活的靈感，生活中用設(shè)計師的眼光看人生百態(tài)。工作之余也沒有特別的執(zhí)意的喜好，相對比較隨性，旅行、閱讀、烹飪美食更多地占據(jù)了我的業(yè)余生活，偶爾和朋友小聚酌上幾杯。

中國設(shè)計網(wǎng)：您如何保證自己接的項目落地和設(shè)計方案相差不大呢？

對項目執(zhí)行落地是很多設(shè)計師比較擔心頭痛的事情，一個成功的作品設(shè)計和落地都尤其重要，有完美設(shè)計方案卻不能完美執(zhí)行，最終呈現(xiàn)的甲乙丙丁都不如意，特別是甲方客戶和乙方設(shè)計師。設(shè)計師盡可能在設(shè)計中靈活運用設(shè)計技巧、印刷制作工藝，找專業(yè)的制作商做好溝通工作，齊心合力共同執(zhí)行落地，盡可能的不妥協(xié)客戶不妥協(xié)制作商，力爭完全執(zhí)行設(shè)計本身的制作要求。

中國設(shè)計網(wǎng)：是否有為了項目而妥協(xié)，放棄了很多自己的想法，甚至成品跟最初構(gòu)想有很大出入的時候嗎？此時的心理活動是怎樣。

對于設(shè)計師來講如果方案本身夠成熟，通常會盡最大努力做到嚴格執(zhí)行落地，必要時堅持不妥協(xié)。當然成本控制和設(shè)計要素、工藝要求等問題也是影響是否妥協(xié)執(zhí)行方案的因素。有時也會出現(xiàn)甲乙丙三方斷層溝通的情況，由甲方（客戶）和丙方（制作商）直接溝通執(zhí)行，最終很有可能妥協(xié)一些設(shè)計方案要求的初衷，那么必然最終呈現(xiàn)的東西會讓設(shè)計師感到很無奈。

中國設(shè)計網(wǎng)：您設(shè)計過的這么多作品中印象最深的是哪個系列？為什么？

其實每件作品都付出了百分百的努力，印象都很深刻。當然每個項目的設(shè)計過程和體會是不同的。近年來其中有一套專業(yè)線化妝品包裝設(shè)計體會最深，此套包裝屬于系列包裝，三個系列包裝產(chǎn)品規(guī)格相同但需要保證美容師為顧客服務(wù)時區(qū)分每個系列及每種產(chǎn)品類別，方案歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整修改，最終開發(fā)設(shè)計出了一套綜合性完美解決方案，無論成本控制還是包裝形式，以及印刷工藝和使用過程中的體驗，都超出了預(yù)期。

中國設(shè)計網(wǎng)：分享一些設(shè)計經(jīng)驗吧。

每個成熟設(shè)計師都會有屬于自己的一套設(shè)計經(jīng)驗，這套經(jīng)驗興許只適合自己，如果真要分享的話我想分享一些經(jīng)驗給剛?cè)腴T的設(shè)計者：

● 學(xué)會轉(zhuǎn)換。 作為入門設(shè)計師要學(xué)會如何從學(xué)院派盡快轉(zhuǎn)換為商業(yè)派，把學(xué)院派作業(yè)轉(zhuǎn)換為商業(yè)作品，真正讓作品傳播美學(xué)的同時創(chuàng)造商業(yè)價值。

● 學(xué)會原創(chuàng)。 從業(yè)初期的借鑒可取但決不能拿來主義抄襲，那樣會養(yǎng)成一種惰性陋習(xí)，逐漸使自己失去原創(chuàng)力。借鑒時需要有自己的思想融入到自己的作品中甚至超越升華借鑒作品，即使借鑒也要找到精髓，學(xué)以致用，不斷提升自己總結(jié)經(jīng)驗激發(fā)原創(chuàng)能力。

● 學(xué)會突破。 從業(yè)中會慢慢會形成自己的風格，設(shè)計師永遠不要把自己定義為某種風格的設(shè)計師，而是要不斷的超越突破創(chuàng)新自己，這樣設(shè)計師才能保證其鮮活度和時代感。

 監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    記者：劉娜