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2019年4月23日，由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇發(fā)起的全球食品包裝設(shè)計(jì)盛典Marking Awards 2019（標(biāo)志大賞）在杭州圓滿落幕。

2019年4月23日，由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇發(fā)起的全球食品包裝設(shè)計(jì)盛典Marking Awards 2019（標(biāo)志大賞）在杭州圓滿落幕。Marking Awards 2019共收到來自全球200家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和參賽團(tuán)隊(duì)提交的超過500組設(shè)計(jì)作品，最終評選出專業(yè)組（品牌商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商、獨(dú)立設(shè)計(jì)師）和學(xué)生組共37個(gè)獲獎(jiǎng)作品。

全體獲獎(jiǎng)得主與主持人、頒獎(jiǎng)嘉賓合影

Marking Awards為標(biāo)記全球的優(yōu)秀食品包裝而生，憑借著匯聚國際力量的FBIF食品飲料創(chuàng)新平臺，僅舉辦2年，已獲WPO（國際包裝組織）關(guān)注，在推動食品與設(shè)計(jì)的交互領(lǐng)域備受矚目。作為中國本土發(fā)起的國際頂級食品包裝大賽，Marking Awards肩負(fù)著挖掘與表彰本土設(shè)計(jì)新秀的職責(zé)，同時(shí)鼓勵(lì)國際設(shè)計(jì)力量及品牌間的切磋，致力于推動中國食飲品牌的包裝創(chuàng)新速度及審美認(rèn)知。

Marking Awards 2019現(xiàn)場

上海辛巴商務(wù)咨詢有限公司（Simba Events）董事長&CEO貝拉講話

Marking Awards的評選，從商業(yè)性、傳達(dá)性、功能性、原創(chuàng)性、前瞻性、設(shè)計(jì)性六大維度對所有參賽作品進(jìn)行不同側(cè)重的評審，最終評審出以上獲獎(jiǎng)作品。下面讓我們一起品味Marking Awards 2019的31款專業(yè)組和6款學(xué)生組獲獎(jiǎng)包裝作品，一窺代表中國食品行業(yè)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最強(qiáng)實(shí)力的作品吧！

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賞析|37組獲獎(jiǎng)作品盤點(diǎn)，它們?yōu)楹文軌蛎摲f而出？

1、 專業(yè)組

作品名：Fish Club Wine

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding

作品簡介：品牌推廣的概念直切特別的魚類動物愛好者，他們享受在有愛的氛圍中去品鑒純正紅酒的感覺。包裝采用固定板式去刻畫魚的剪影，卻一一賦予三種特選酒（紅葡萄酒、玫瑰紅酒和白葡萄酒）不同的魚鱗特征。特殊的印刷技術(shù)被應(yīng)用在鏡面金屬紙上，手工包裹并輕輕旋扭出一定的角度，還要保證露出足夠的瓶子底部空間，方便展示葡萄酒的類型。整個(gè)也展示了品牌的熱情和希望與魚類及紅酒愛好者能進(jìn)行深度對話。

評委評語：設(shè)計(jì)非常新穎，有一定啟發(fā)性，讓人留下深刻印象。

獲獎(jiǎng)作品：本宮鷹嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：光子視覺 Jansword Design

作品簡介：以達(dá)芬奇的作品《抱銀貂的少婦（The Lady with the Ermine（1489-1490））作為人物形象的靈感來源，設(shè)計(jì)了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。這四位人物也代表了四種典型的現(xiàn)代女性形象。這款設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆是——撕開眼睛時(shí)，人物眼睛的會變化！正像是撕下生活面具之后的每一個(gè)人。包裝整體的三棱柱結(jié)構(gòu)也別具特色。

獲獎(jiǎng)作品：醉鵝娘“P－全球品鑒系列” Ladypenguin “P” Wine Tasting Set

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：光子視覺 Jansword Design

作品簡介：在酒標(biāo)設(shè)計(jì)上，采用了一些具象的動物意象（如雷司令是天鵝，赤霞珠是獅子等）來代表該葡萄酒品種的性格，具體的植物和礦物代表酒的風(fēng)味（如雷司令里有礦物氣息、椴樹蜂蜜氣味），同時(shí)，由于品牌的標(biāo)識是一個(gè)帶著撇的P，以六種字體的性格比喻酒的性格，字體的選擇上，挑選了襯線，非襯線等各個(gè)時(shí)期的字體。在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上，由于中國仍在紅酒消費(fèi)的推廣期，消費(fèi)者仍然篤信舊世界的酒標(biāo)風(fēng)格是品質(zhì)的保證，因此保留了舊世界的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但區(qū)別于傳統(tǒng)的古堡、莊園，并以不同的顏色在整體上區(qū)別每個(gè)品種。

獲獎(jiǎng)作品：Pchak

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding

作品簡介：設(shè)計(jì)師們盡可能保留了他們對想要額外添加的設(shè)計(jì)元素的堅(jiān)持，并且把這樣的思路延伸到了為產(chǎn)品取名中去。Pchak是亞美尼亞語，指‘樹洞’。設(shè)計(jì)師希望通過這樣的創(chuàng)作，把純潔真實(shí)的自然帶入人們尋常的都市生活中去。

獲獎(jiǎng)作品：ODE Fine Foods

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：AG Design Agency

作品簡介：ODE （來自古希臘語?δ? ōd?）本意為抒情頌歌，被用來命名為全新的希臘優(yōu)質(zhì)食品產(chǎn)品系列?？紤]到Odes在希臘最早為有樂器伴奏的詩歌，特別仿效了詩歌中的音律和停頓，在字母與字母之間設(shè)計(jì)了不同的間距。邊框是所有藝術(shù)所共同擁有的特質(zhì)，因此容器在繪制時(shí)特意留了一圈“透明的窗戶”，來提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和高級感，就像是所有偉大的藝術(shù)品都要擁有偉大邊框一樣。而針對高端系列，品牌傾向于更加樸實(shí)自然的風(fēng)格，促使我們發(fā)現(xiàn)大自然中的藝術(shù)性與對稱性。將其以抽象的圖案展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，又以濃郁的色彩來捕捉成熟的果實(shí)的魅力，品質(zhì)感油然而生。

獲獎(jiǎng)作品：44°N by Comte de Grasse

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：forceMAJEURE Design in partnership with CHIC Agency

作品簡介：受格拉斯正宗香水的技術(shù)訣竅和French Riviera的浪漫魅力，將這款杜松子酒命名為44°N，這是格拉斯所處的緯度。為瓶子的包裝設(shè)計(jì)是追憶調(diào)香師曾經(jīng)的工作坊，被絕對的克萊因藍(lán)和太陽和純粹的黃色之間的強(qiáng)烈對比所俘獲。瓶子上手工雕刻而成淺浮雕重塑了地中海的神奇陽光和生活的甜蜜。瓶蓋上印有Comte de Grasse的字樣，大小按照調(diào)香師握瓶的手感設(shè)計(jì)，同時(shí)為這個(gè)烈酒品牌創(chuàng)造了嶄新的開瓶儀式感。

獲獎(jiǎng)作品：一封情酥 A Piece of Lovely Cake

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：之行設(shè)計(jì)Step Design

作品簡介：通過治愈系的插畫賦予產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)，為消費(fèi)者帶來視覺上美的享受。每一張插畫，都像一個(gè)故事，娓娓道來，用清新明快的色彩勾勒出天馬行空的水果世界，讓你嘗到的不只是酥餅，還是關(guān)于那場旅行，那個(gè)時(shí)光的溫度。搭配暖心的文案更是凸顯產(chǎn)品的品牌理念——有溫度更多情。

獲獎(jiǎng)作品：北京永豐酒坊白酒 Beijing Yong Feng Jiu Fang – Chinese Liquor

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu) Blue Flame Brand Development Co.

作品簡介：摒棄了以往白酒的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，更多的是關(guān)注品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通，在設(shè)計(jì)理念、包裝材質(zhì)工藝及消費(fèi)者溝通互動上進(jìn)行探索性的創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)理念上，喝酒無非男人與男人、男人與女人、女人與女人這幾種情況，每一種情況都有無限的可能，轉(zhuǎn)動包裝時(shí)同一樣的一句“有基（激）情一切皆有可能”但卻帶來不一樣聯(lián)想體驗(yàn)；在材質(zhì)和工藝上的創(chuàng)新選用“鋁瓶”，經(jīng)過12個(gè)月的破壞性試驗(yàn)，通過內(nèi)置涂層解決了產(chǎn)品安全問題，更輕便，易回收環(huán)保，觸感更舒適，更有品質(zhì)感。

獲獎(jiǎng)作品：Bounce Gum

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Mars Wrigely Confectionary

作品簡介：“彈立方”包裝拋開過去10年在市面上較為成熟的全撕拉式圓形瓶的設(shè)計(jì)，而是選擇了與”5“年輕時(shí)尚的品牌形象相符的半撕拉式黑色方形瓶。同時(shí)，首次引用集合了不同效果的瓶身標(biāo)簽：soft touch的觸感來體現(xiàn)彈立方產(chǎn)品”輕咀嚼“的柔軟特性；糖粒表面的閃粉工藝來模擬大顆粒糖醇的包衣效果；瓶身以及瓶蓋品牌logo采用拉絲鐳射工藝來凸顯品牌在貨架的辨識度。

獲獎(jiǎng)作品：Superfly

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：B&B studio

作品簡介：這一設(shè)計(jì)的現(xiàn)代植物學(xué)審美來源于維多利亞意象，用富有活力的當(dāng)代調(diào)色盤的色彩加以更新。瓶子的正面沒有標(biāo)志、品牌名、產(chǎn)品描述或者食譜，讓消費(fèi)者仿佛置身即飲的酒吧氛圍。Firefly具有辨識度的瓶身形狀是正面唯一的品牌線索。瓶子的背面用植物的插圖致敬神靈的語言，強(qiáng)調(diào)了這款飲料可作為酒精的替代品。只有在玻璃瓶的底部，消費(fèi)者才會發(fā)現(xiàn)這是Firefly的品牌。

獲獎(jiǎng)作品：Budweiser 2018 FIFA limited edition

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：杰亞佩茵品牌設(shè)計(jì)（上海）有限公司 JKR | René & Yolanda

作品簡介： 該品牌目的是將該品牌的世界杯全球活動主題“燃起來”轉(zhuǎn)變成一個(gè)有影響力的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一個(gè)能讓中國足球迷和啤酒愛好者興奮不已的收藏品。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在該品牌獨(dú)一無二的標(biāo)志“百威Bowtie”里看到了來自FIFA熱情的光芒。從這個(gè)元素中，世界杯的能量以光束的形式從“百威Bowtie”中散發(fā)出來，轉(zhuǎn)化為八個(gè)參賽國家國旗的主色調(diào)， 這同時(shí)也形成了一個(gè)在全國超過200,000接觸點(diǎn)使用的該品牌世界杯活動的獨(dú)特視覺標(biāo)識。

評委評語：設(shè)計(jì)將品牌文化和主題設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合在一起，無論商業(yè)性和設(shè)計(jì)感都表現(xiàn)的特別突出。

獲獎(jiǎng)作品：百草味包裝設(shè)計(jì)/ Baicaowei packaging design

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：L3 Branding

作品簡介：挖掘零食自身在形態(tài)和口感方面的特征，將其精心擺放為多樣的圖案，以高精度的攝影照片呈現(xiàn)于包裝上，解決了各個(gè)產(chǎn)品在延展中的統(tǒng)一性，并以零食的背景顏色來區(qū)分各個(gè)產(chǎn)品系列。食材攝影的方式有助于表現(xiàn)食材本身的品質(zhì)感并快速勾起消費(fèi)者的食欲。食材連續(xù)性、飽滿的排布給人以豐盛、實(shí)惠的感受。

獲獎(jiǎng)作品：星巴克月餅 Starbucks mooncakes

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Design Bridge

作品簡介：將月亮，人物和該品牌融合在一起，是整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意根基。包裝采用圓形“木刻”設(shè)計(jì)，靈感來自精致的手工雕刻木制月餅?zāi)＞?，?dāng)盒子并排展示時(shí)，可以鑲嵌成新的圓形圖案。同時(shí)，每個(gè)盒子里面的菜單卡將兩個(gè)一起顯示為一個(gè)。這些細(xì)節(jié)象征著人們在中秋節(jié)期間與親人聚會的想法。為了吸引年輕消費(fèi)者及建立與年輕消費(fèi)群體的情感聯(lián)系，使用大膽的新圖形，引人注目的調(diào)色板打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范，同時(shí)保持了文化上的相關(guān)性。

獲獎(jiǎng)作品：Siya

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding

作品簡介：把天然的水果直接放在消費(fèi)者的玻璃杯上。就像一個(gè)小把戲，設(shè)計(jì)師們將“水果放在杯上，然后變成一瓶飲料”的想法用富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來。透明的瓶標(biāo)也令人感受到果汁的天然與新鮮。

獲獎(jiǎng)作品：Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：限量黑豹套裝內(nèi)含磁性紙箱，激活點(diǎn)亮HiLight – Smart LED?專利燈泡，紙箱上浮現(xiàn)瓦坎達(dá)符文。鋁罐以此為背景，瓶身繪制了紋理狀的清漆來表現(xiàn)電影主角黑豹的裝扮，圖形元素看上去尤為凸顯。UV LED萬能打印機(jī)成就了瓶身表面的紋理感，讓角色戲服看上去栩栩如生。受黑豹標(biāo)志性的面具啟發(fā)，鋁罐還包含了3D打印的配件，多射流熔融技術(shù)將復(fù)雜的幾何圖形表現(xiàn)得淋漓盡致。通過將獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)與頂尖的打印技術(shù)結(jié)合在一起，該包裝設(shè)計(jì)全方位地展示了Brisk產(chǎn)品本身以及電影主角黑豹的魅力。既能夠與電影中科技先進(jìn)的瓦坎達(dá)王國呼應(yīng)，又向消費(fèi)者展現(xiàn)了角色服裝的巧思。

獲獎(jiǎng)作品：7Up Egypt Limited Edition Series

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：7UP（七喜）埃及限定系列是一場對埃及文化的盛大禮贊。以7UP為橋梁，品牌團(tuán)隊(duì)與埃及藝術(shù)家Ghada Wali合作，共同向埃及的不同時(shí)代的文化認(rèn)同、主題和風(fēng)格致敬。該系列包括四款不同圖案：法老混搭流行藝術(shù)，一身大膽線條與動感色彩，現(xiàn)代化的埃及標(biāo)志圖案，周身環(huán)繞蓮花圖案的標(biāo)志性貓咪，埃及客車上豐富多元的造作圖案。

評委評語：插圖很棒，看了確實(shí)想買想收藏這個(gè)產(chǎn)品。

獲獎(jiǎng)作品：Budweiser 2018 Music Limited Edition

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：杰亞佩茵品牌設(shè)計(jì)（上海）有限公司  JKR | René &Yolanda

作品簡介：品牌360維度的音樂活動是為了點(diǎn)燃中國年輕一代對電子音樂（EDM）的熱愛而發(fā)起的重要品牌造勢活動。為了能更好地突出設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從賦予該品牌獨(dú)一無二標(biāo)志性的品牌資產(chǎn)——“百威Bowtie”生命開始，將它與電音中眾所周知的標(biāo)志——DJ結(jié)合，運(yùn)用該品牌獨(dú)特紅白藍(lán)品牌顏色，將該品牌的精神與電子音樂的靈魂在視覺上融合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的、忠于品牌的設(shè)計(jì)。

評委評語：畫面極具醒目度，令人印象深刻。

獲獎(jiǎng)作品：雨林古樹茶-紅天王 Rainforest Ancient Tree Tea-Hongtianwang

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：北京之容文化傳媒有限公司Rong brand

作品簡介：西雙版納被譽(yù)為“北回歸線沙漠帶上唯一的綠寶石”，紅天王的野茶樹就生長在西雙版納，數(shù)量珍貴到以棵來計(jì)算，每棵樹的樹齡都在四百年以上。野象是西雙版納原始雨林的符號，在稀缺程度上與野茶樹不相上下，用“野象”來表現(xiàn)“紅天王”的原始和稀有。

除了用云南個(gè)舊錫都的錫藝塑造了立體的大象，還運(yùn)用云南大理甲馬的粗曠版畫表現(xiàn)手法，表現(xiàn)了雨林的大象、孔雀、懶猴、冠斑犀鳥的“雨林四寶”，讓產(chǎn)品從里到外都具備物質(zhì)和文化的“收藏屬性”。

評委評語：巧妙將產(chǎn)品與產(chǎn)地文化很好的結(jié)合，完整將產(chǎn)品呈現(xiàn)出來，是一件比較成熟的設(shè)計(jì)作品。

獲獎(jiǎng)作品：BAP?蓋/BAP?

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：阿普塔集團(tuán)Aptar Group

作品簡介：BAP? 是鋁箔與塑料蓋焊接為一體的蓋子，使用特殊的感應(yīng)焊接工藝。將鋁塑片焊接在外蓋上，第二次焊接是把BAP蓋焊接在容器上， 在客戶工廠灌裝完畢后立刻封蓋。

評委評語：我們買奶粉時(shí)經(jīng)常打開后要在奶粉里找出勺子，體驗(yàn)感很差。該設(shè)計(jì)是很好的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

獲獎(jiǎng)作品：Flip Lid 上推蓋/Flip Lid

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：阿普塔集團(tuán)Aptar Group

作品簡介：Flip Lid 將是替換普通旋蓋的下一代革命性的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更方便（單手易開，大角度開蓋方便飲用），并且瓶蓋與瓶身相連，更環(huán)保。

獲獎(jiǎng)作品：Contender 運(yùn)動蓋/ Contender Sport Closure

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：阿普塔集團(tuán)Aptar Group

作品簡介：飲料業(yè)首款無墊片熱灌裝運(yùn)動蓋, 讓消費(fèi)者方便（單手開關(guān)、勿須揭除墊片翻開即飲）,為品牌商省工（墊片焊封）省料（墊片）；對環(huán)境友善（無墊片亂丟風(fēng)險(xiǎn)）。

獲獎(jiǎng)作品：蒸鮮磚系列 STEAMING Series

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海比瑞吉寵物用品股份有限公司 Bridge Pet Care Co., Ltd.

作品簡介：在包裝設(shè)計(jì)角度，畫面以圖案符號化的“蒸”為中心視覺，力在終端呈現(xiàn)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶點(diǎn)，豐富多彩的色調(diào)匹配豐盛的食材，從內(nèi)到外傳達(dá)寵物食品的精致感與高級感，在連續(xù)陳列時(shí)形成趣味整合聯(lián)系。

獲獎(jiǎng)作品：開小灶自熱米飯 Kai Xiao Zao Self-cook Rice

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：杭州熱浪工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司 & 統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司

Hangzhou Hot design Co.,Ltd. & Uni-president Enterprises (China) Investment Co.,Ltd.

作品簡介：該產(chǎn)品屬于自熱食品，整體外觀源自灶臺的元素，兩口圓形的灶臺鍋?zhàn)笥医M合而成跑道圓型，左邊是菜肴，右邊是米飯。該產(chǎn)品加熱方式也源自灶臺的“柴木生火”，通過自發(fā)熱包和水的相互作用，過程長達(dá)約12~15分鐘持續(xù)產(chǎn)生的高溫使得水沸騰產(chǎn)生大量高溫的水蒸氣充滿整個(gè)包裝盒體。菜肴和米飯容器與下殼體的蒸汽流通路徑和蒸汽出氣孔位置的全方位綜合設(shè)計(jì)，讓每一出蒸汽盡可能得充分和食物進(jìn)行長時(shí)間接觸。

評委評語：自熱食品是近年來開始流行的一種加熱方便食品，單從設(shè)計(jì)來說借鑒了舌尖上的中國的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，但整體商業(yè)性還是比較成熟。

獲獎(jiǎng)作品：荷爾檬-檸檬 Hi Lemon-Lemons

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：彼央設(shè)計(jì)公司 Beyond Design Company

作品簡介：檸檬能夠刺激荷爾蒙的分泌。將“無形的荷爾蒙”和“有形的檸檬”有機(jī)嫁接，“荷爾檬”便應(yīng)運(yùn)而生。包裝造型巧妙的將檸檬卡在盒子里，且用材極簡，易于成型，還原了品牌特立獨(dú)行的特點(diǎn)。包裝畫面采用了潮酷的紳士形象，主色調(diào)選取了明快的檸檬黃，烘托出荷爾檬品牌青春活力的形象。

獲獎(jiǎng)作品：Folding Rigid Wine Box

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Edelmann (Beijing) Co., Ltd

作品簡介：客戶在全國各地有很多的商店，如果沒有很長的交貨期，不可能有分銷中心，也不想使用自己的存儲空間來存儲盒子。雙向開口的剛性折疊盒設(shè)計(jì)提供了一種市場上沒有的獨(dú)特的設(shè)計(jì)，它的優(yōu)點(diǎn)是可以平放于柜臺下，在需要時(shí)可以快速、輕松地構(gòu)建一個(gè)堅(jiān)固、剛性強(qiáng)、安全的盒子，以便裝入葡萄酒。

獲獎(jiǎng)作品：BoostPRIME突破性專利熱灌PET包裝解決方案BoostPRIME—A patented 

breakthrough PET hotfill packaging solution

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：西得樂 Sidel

作品簡介：BoostPRIME專利包裝解決方案打破了瓶內(nèi)真空所帶來的技術(shù)限制，給予瓶型設(shè)計(jì)完全的自由，有助于打造出與眾不同的高端PET瓶。這項(xiàng)解決方案，熱灌與無菌灌瓶型能夠保持統(tǒng)一的外觀，展現(xiàn)一致的品牌形象，并輕松適配任何采用真空板的經(jīng)典瓶型。由于沒有真空板，瓶身表面更加平整光滑，更易于通過標(biāo)簽呈現(xiàn)出具有視覺沖擊力的產(chǎn)品外觀，帶來更多品牌營銷機(jī)會。

評委評語：工藝的解決，熱罐裝的瓶型容易做更多的形態(tài)。

獲獎(jiǎng)作品：Lone Wolf

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：B&B studio

作品簡介：一個(gè)簡化的狼頭形象體現(xiàn)了品牌名稱，并將品牌定位為品類中獨(dú)樹一幟的局外人。與熟悉的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則不同，杜松子酒和伏特加被裝在完全一樣的瓶子里。每一個(gè)瓶子上都有一個(gè)印制的標(biāo)簽，被一條帶子固定在瓶子上，標(biāo)簽可以隨意取下，帶子采用硅膠的材質(zhì)，為了給消費(fèi)者提供絕佳的手感。將標(biāo)簽去掉后，顯現(xiàn)出來的浮雕瓶確保了烈酒才是重點(diǎn)。

評委評語：皮筋固定的紙標(biāo)，到了銷售終端可能會弄的有點(diǎn)皺巴巴，不過標(biāo)簽和瓶子分離，也許在處理瓶子回收時(shí)比較環(huán)保。

獲獎(jiǎng)作品：Smeal 全營養(yǎng)代餐

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：司邁歐（上海）生物科技有限公司

作品簡介：從吹瓶到瓶子的設(shè)計(jì)，完成了整個(gè)供應(yīng)鏈的重造，開創(chuàng)了瓶裝粉末這個(gè)類別。
從生產(chǎn)技術(shù)上，解決了量產(chǎn)流程化工藝；從包裝形式上，讓粉末類產(chǎn)品攜帶和飲用都更方便便捷，也更具視覺傳播性；從包裝設(shè)計(jì)上，采用了彩色漸變和全透明兩種方式，整個(gè)正面風(fēng)格采用LOGO和主要成分簡潔的表現(xiàn)形式，通過漸變效果可以讓消費(fèi)者直觀地看見粉末與液體的區(qū)別——沖水后，呈現(xiàn)顏色會達(dá)到另一種視覺效果，完美的呈現(xiàn)粉末到液體的變化，提升了儀式感。

獲獎(jiǎng)作品：親親果茶果凍 Qinqin Jelly Tea

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海賢草品牌營銷咨詢有限公司 VISDOMBRAND

作品簡介：設(shè)計(jì)概念定位于“一杯新鮮的果茶，如同現(xiàn)泡”，設(shè)計(jì)了一個(gè)簡潔的玻璃杯，作為品牌的識別符號，在貨架上帶來清晰的識別。白色的潔凈背景、透明杯子、透亮的茶、水果的呈現(xiàn)方式，以及一支吸管，這些元素組合設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到新鮮與品質(zhì)感。豎向排列的品牌名以及產(chǎn)品名，帶來更好的辨識度與時(shí)尚感。零添加防腐劑作為一個(gè)重要賣點(diǎn)，在正面進(jìn)行了強(qiáng)化。

獲獎(jiǎng)作品：伊然乳礦輕飲 Nutril-lilfe Milk Minerals

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd.

作品簡介：產(chǎn)品瓶型設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)玻璃牛奶瓶為靈感來源，并加入簡化的牛角套蓋，直觀的表達(dá)牛奶營養(yǎng)的產(chǎn)品屬性。在傳統(tǒng)的玻璃牛奶瓶的基礎(chǔ)上柔和調(diào)整了肩部與底部的曲率輪廓，令瓶型更顯潤澤感。套蓋以抽象的牛角形式出現(xiàn)，不僅加大產(chǎn)品視覺特征記憶點(diǎn)，還便于旋扭開啟，更與瓶型相輔相成，傳達(dá)產(chǎn)品源自牛奶礦物質(zhì)的特點(diǎn)。該產(chǎn)品還通過包裝傳達(dá)了其天然、健康的理念。大面積的乳白色與彩色撞色設(shè)計(jì)，半透明的彩色代表不同的產(chǎn)品口味，更顯瓶身輕盈通透。

獲獎(jiǎng)作品：健康定量油瓶蓋 Quantifiable Oil Bottle

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：廣州信聯(lián)智通實(shí)業(yè)股份有限公司 & 上海梵素工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司 GUANGZHOU SINLIEN(Z.T.)CO., LTD & Shanghai Fanso Industrial Design Co., LTD

作品簡介：專家推薦使用有刻度的油瓶控制食用量，本設(shè)計(jì)適用于普通食用油包裝，油瓶開蓋后安裝上健康定量油瓶蓋，通過擠壓瓶身將油壓進(jìn)定量倉，對比刻度定量使用，一次最多壓進(jìn)30ml（約25g）多余的油會回吸進(jìn)瓶體。使用便捷，易于生產(chǎn)有市場可實(shí)現(xiàn)性高。

2、學(xué)生組

獲獎(jiǎng)作品：葉脈茶袋 Leaf Vein Tea Bag

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：華僑大學(xué)|劉衫衫

作品簡介：葉脈茶袋的包裝特別之處在于材料的選擇上。茶樹成熟的葉片是不能制作茶的，而把沒用的葉片去除葉肉留下葉脈，做成茶袋的包裝。葉脈細(xì)密，分布規(guī)律，能很好地過濾茶葉。葉脈茶袋呈現(xiàn)出與眾不同的觸覺和視覺體驗(yàn)，以更自然和環(huán)保的方式帶給您健康和美麗。

獲獎(jiǎng)作品：健康的包裝——內(nèi)含“牙齒狀”透明手套的薯片包裝設(shè)計(jì) Healthy Package

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：合肥工業(yè)大學(xué)|郭夢華；安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)|葉李瀟、陳闐潤、王陳瑤；安徽大學(xué)|周思捷、薛雨桐；指導(dǎo)老師：查霄、李義

作品簡介：通常，兒童吃袋裝零食時(shí)很少洗手，這樣會增加感染病毒的可能性。該包裝整合了衛(wèi)生手套，看起來像卡通動物的牙齒。打開包裝時(shí)，手指插進(jìn)袋中，可以直接戴上手套，既安全又有趣味互動性。

獲獎(jiǎng)作品：娃哈哈 童趣 包裝設(shè)計(jì) The package design of Wahaha’s “childishness”

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：煙臺大學(xué)|何明浩；指導(dǎo)老師：王靖

作品簡介：設(shè)計(jì)靈感來源于兒童喜愛的積木和拼圖游戲。凹槽的設(shè)計(jì)更加利于兒童的拿握，原創(chuàng)的可愛的動物插畫和明快的配色，激發(fā)人們的購買欲，通過瓶型的插畫組合圖案產(chǎn)生更多的趣味性和益智性。同時(shí)組合運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候最大程度利用了空間，節(jié)省了運(yùn)輸成本。

獲獎(jiǎng)作品：BEEHIVE 蜂蜜

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：武漢理工大學(xué)|王東琳、葛翔、肖陽；指導(dǎo)老師：韓少華

作品簡介：此款蜂蜜包裝具有由不規(guī)則六邊形構(gòu)成的形似蜂巢的外觀。罐身內(nèi)部凹陷（表面凹陷形成把手）的設(shè)計(jì)方便抓握，凹陷處紋理的設(shè)計(jì)增大摩擦力，防止打滑。瓶身設(shè)計(jì)使其拿起變得輕巧容易。傾斜瓶口縮短了勺子舀出蜂蜜的路程，有效防止蜂蜜灑出。各個(gè)角度皆可放置穩(wěn)妥，不同角度放置可以匹配不同高度的水杯。舀出蜂蜜時(shí)可以按照水杯的高度去調(diào)節(jié)蜂蜜罐的高度，使取出更便捷。通過將罐體旋轉(zhuǎn)角度放置，使最后剩余在底部的蜂蜜也可輕松舀出。

獲獎(jiǎng)作品：“清凈淡泊”茶包裝設(shè)計(jì)" Clean and indifferent" tea packaging design

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：無錫太湖學(xué)院|陳虎、劉海停；指導(dǎo)老師：孔德?lián)P

作品簡介：“清凈淡泊”源于老子治世之道。中性灰色包裝搭配素白色茶葉罐,給人心境平和之感，與產(chǎn)品名相吻合。四個(gè)罐身結(jié)合源于古人詩句的四字語句，加強(qiáng)了茶文化給人的心靈啟迪。茶，理應(yīng)回歸質(zhì)樸，回歸生活;做人，理應(yīng)放下浮躁，與世無爭。

獲獎(jiǎng)作品：笠澤桑茶 Li Ze Mulberry Tea

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：無錫太湖學(xué)院|辛迪

指導(dǎo)老師：孔德?lián)P

作品簡介：設(shè)計(jì)用曲線抽象地將江南水鄉(xiāng)意境表現(xiàn)出來，像蠶、像水、像民居；看似一片桑葉，卻又像一葉扁舟。內(nèi)盒小袋擺放成圓，視覺效果強(qiáng)烈；整體視覺勾起對水鄉(xiāng)震澤滿滿的相思。

02

回顧|亮點(diǎn)紛呈，全面升級

Marking Awards 2019亮點(diǎn)紛呈，從視覺和賽事規(guī)模等方面進(jìn)行全方位升級——

亮點(diǎn)一：更一流的視覺盛宴

Marking Awards 2019啟用全新視覺，并且攜手獨(dú)家視覺合作伙伴L3branding，為大家獻(xiàn)上更專業(yè)的視覺體驗(yàn)。

MA宣傳片由五時(shí)視覺制作

Marking Awards 2019標(biāo)志  （圖片來源：Marking Awards）

L3branding是一家品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)和咨詢公司，踐行“藝術(shù)表達(dá)戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)意驅(qū)動生意”的理念，以多種體驗(yàn)設(shè)計(jì)手段為品牌提升競爭力。它在2018年成為可口可樂全球一級設(shè)計(jì)供應(yīng)商，也是目前唯一一家中國設(shè)計(jì)公司。

L3branding創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒講話

亮點(diǎn)二：更激烈的賽事競技

作為高水準(zhǔn)的國際賽事，一方面，Marking Awards 2019賽事規(guī)模邁進(jìn)更高臺階，參賽方和參賽作品都大幅增長，企業(yè)和機(jī)構(gòu)數(shù)較去年增長61%，而且競爭更為激烈，得獎(jiǎng)率僅在7%左右。

另一方面，眾多頂尖包裝設(shè)計(jì)大咖作為評委參與了本次賽事評審。

Marking Awards 2019評委  （圖片來源：Marking Awards）

03

展望|洞見未來包裝設(shè)計(jì)趨勢，掌握讓產(chǎn)品大賣的秘訣

品牌們選擇的路徑不同，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)給出的解決方案也不同，但設(shè)計(jì)趨勢在現(xiàn)實(shí)的食品飲料包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，整體上走向一致。通過欣賞以上的獲獎(jiǎng)作品，我們能洞見七大未來設(shè)計(jì)趨勢——

一是極簡風(fēng)格，簡約而不簡單的巧思往往能一招擊中人心，勾起遐想；二是大膽配色，國際一線食品品牌逐漸給予色彩選擇更多的空間和包容；三是可視窗格，標(biāo)新立異的包裝可以幫助品牌破局，而可視化可謂是最佳捷徑；四是非凡包裝，一方面結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能打破千篇一律的貨架形象，另一方面用非常規(guī)的方式去包裝現(xiàn)有品類產(chǎn)品可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；五是用心環(huán)保，綠色可持續(xù)的設(shè)計(jì)不僅能減少包裝對環(huán)境的而影響，還能體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感；六是放大趣味，包裝趣味不僅是兒童的專利，也可以為成年人提供話題性和互動性；七是極致視覺，極致的視覺效果將品牌形象高度還原和呈現(xiàn)，給消費(fèi)者一種“視覺即品牌”的感受。

任趨勢變幻，好的包裝設(shè)計(jì)始終需要忠于品牌。而掌握趨勢，不僅能為我們提供不同的表現(xiàn)手法、保證品牌與時(shí)代互聯(lián)，與消費(fèi)者互聯(lián)，從貨架脫穎而出抓住消費(fèi)者的心。