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動畫電影長期以來被電影圈視為四大創(chuàng)作禁區(qū)之一，即是說這類題材創(chuàng)作的難度比較大，很難做出創(chuàng)意，更別提叫好又叫座了。特別是號稱投資上億元的《魔比斯環(huán)》折戟沉沙之后，更是乏人問津。2008年，《功夫熊貓》的驕人戰(zhàn)績和《風(fēng)云決》的突然崛起，喚起了動畫人對于動畫電影的關(guān)注；2009年的《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》過億票房的奇跡更是刺激了不少動畫人投身其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全年共生產(chǎn)動畫電影27部，批準(zhǔn)立項(xiàng)制作備案達(dá)到61部。 

　　從市場表現(xiàn)來看，2009年票房較好的影片有《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（1億元）、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》（7520萬元），表現(xiàn)平常的如《馬蘭花》（800萬元）、《齊天大圣－前傳》（450萬元）和《神兵小將》（400萬元）等，而年內(nèi)上映的《淘氣包馬小跳》、《動物狂歡節(jié)》、《精靈女孩小卓瑪》、《新地道戰(zhàn)》、《飛吧，霹靂》、《快樂奔跑》、《麋鹿王》、《球道》等票房收入都較為可憐，更為悲慘的是還有《天籟》等十幾部影片雖有產(chǎn)出，但根本無緣上映，甚至就連不少業(yè)內(nèi)人士也是聞所未聞。而不少影片的上映日期也是一拖再拖、反復(fù)調(diào)檔，如《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》、《超蛙戰(zhàn)士》等?！逗缲埶{(lán)兔火鳳凰》最初名為《虹貓藍(lán)兔之功夫天音寺》，在2009年春就由中影集團(tuán)大張旗鼓地宣布將要隆重上映，但上映期卻從六一節(jié)改到暑假，后又改到國慶，最后定格在今年1月23日，結(jié)果臨場再次跳檔至2月5日。 

　　繼2009年國慶檔《齊天大圣－前傳》、《神兵小將》和《麋鹿王》3部影片同期爭票之后，2010年賀歲檔出現(xiàn)多部中外動畫電影混戰(zhàn)的局面：《海底淘法》、《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》、《鎧甲勇士之帝皇俠》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》、《鼠來寶：明星總動員》、《超蛙戰(zhàn)士》和《亞瑟和他的迷你王國2》等八部中外動畫電影先后“殺入”，試圖分得一杯羹。而去年高調(diào)宣布將在今年賀歲檔上映的國產(chǎn)片《長江7號》（動畫版），由于未能完成制作主動退出賀歲檔，另擇期上映。此前宣稱賀歲檔上映的《黑貓警長》則遲遲不見動靜，估計(jì)有可能推遲上映。如此多部動畫影片爭在賀歲檔上映，這還是國內(nèi)電影發(fā)行市場的第一次。 

　　不過盡管動畫電影數(shù)量多，但整體票房卻并不樂觀。盡管《阿凡達(dá)》于1月4日上映已有一段時(shí)間，期間中影集團(tuán)還曾要求影院停止放映2D版《阿凡達(dá)》（3D和Imax版不受影響），但《阿凡達(dá)》在國內(nèi)仍舊人氣不減，時(shí)至今日不少影院還在繼續(xù)放映2D版，且情況良好。截至1月31日，《阿凡達(dá)》在國內(nèi)的票房已經(jīng)達(dá)到9億元。在已經(jīng)上映的動畫電影中，1月16日率先登陸的《海底淘法》票房寥寥無幾；原定1月21日上映的《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》于14日在北京、上海等大城市提前上映后，首周票房僅有95萬元，次周擴(kuò)大上映規(guī)模后達(dá)到320萬元，11天累計(jì)415萬元；1月23日上映的特?cái)z片《鎧甲勇士之帝皇俠》發(fā)行規(guī)模偏小，首周末票房只有130萬元；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》倒是表現(xiàn)得“虎虎生威”，1月29日首日票房勁取1250萬元，首周末三天票房達(dá)到4350萬元，大大超出了出品方、發(fā)行方之前3800萬元的預(yù)計(jì)。出品方有信心以1200萬元的投入撬動1.5億元的票房，再次延續(xù)國產(chǎn)動畫的“票房神話”。可以說，寒假動畫電影爭霸戰(zhàn)才剛剛拉開帷幕，還有《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》等四部影片即將上演。 

　　預(yù)計(jì)2010年的動畫電影市場將更加火爆，票房收入有望達(dá)到6-8億元，但將呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，大部分影片可能會無果而終。日前，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了包括“大力繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)”等在內(nèi)的十項(xiàng)主要措施，并明確提出積極促進(jìn)動畫片的生產(chǎn)，這對于動畫電影來說是一大利好消息。特別是近日《阿凡達(dá)》的突出表現(xiàn)，也會引發(fā)3D電影熱，像宏夢卡通就已宣稱將在今年國慶推出一部3D動畫電影。今年暑假檔，好萊塢動畫大片《怪物史瑞克4》、《馬達(dá)加斯加3》和《玩具總動員3》將在國內(nèi)上映，屆時(shí)將創(chuàng)造多個(gè)票房高峰，必將令動畫電影受到社會廣泛關(guān)注，并引發(fā)動畫電影投資熱潮。今年預(yù)計(jì)將有大批動畫電影問世，單以2008-2009年間立項(xiàng)的影片能有1/3推出就達(dá)30部，再加上新片等，估計(jì)今年國產(chǎn)動畫電影可能達(dá)到40-50部。 

　　動畫電影的歷年產(chǎn)量較低，影響較弱，但近二年來隨著電影行業(yè)門檻（主要是資質(zhì)）的降低和部分優(yōu)秀動畫影片的示范效應(yīng)，大量機(jī)構(gòu)（特別是動畫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，而電影生產(chǎn)機(jī)構(gòu)較少）紛紛上馬動畫電影項(xiàng)目。由于這些新進(jìn)入者的投資水平、管理水平、專業(yè)水平不高，難以做到有規(guī)劃、有目標(biāo)的專業(yè)化和市場化生產(chǎn)和發(fā)行，以致產(chǎn)生了大量濫竽充數(shù)的作品。許多影片由于缺乏專業(yè)能力而盲目生產(chǎn)，缺乏準(zhǔn)確的市場定位；還有的則屬于自娛自樂。這些影片，無論是類型意識或是創(chuàng)作水平、制作水平，都參差不齊。由于創(chuàng)意制作上的某些難以避免的局限，大多數(shù)動畫電影從創(chuàng)作觀念到創(chuàng)作手法，從制作方式到營銷方式，都很難適應(yīng)和滿足影院消費(fèi)需要、影院主體觀眾需要、影院觀眾核心消費(fèi)需要，其市場價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益注定了不會太大。

　　動畫電影的進(jìn)入門檻很高，難度非常大，不僅需要制作精良，還需要做好營銷推廣宣傳工作，以及整合院線發(fā)行、影院播映、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各方面資源，這都要靠雄厚的人才、資金、技術(shù)和品牌實(shí)力。一部動畫電影的制作周期至少要一二年，甚至更長時(shí)間，2008-2009年間批準(zhǔn)立項(xiàng)的92部影片，絕大多數(shù)仍還在制作當(dāng)中，尚未上映。根據(jù)不少制作機(jī)構(gòu)跟風(fēng)上馬和盲目投產(chǎn)等情況來看，動畫電影制作機(jī)構(gòu)普遍不成熟，投機(jī)心態(tài)過重，甚至有些機(jī)構(gòu)一年內(nèi)竟“兒戲”般立項(xiàng)制作四五部之多。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009全年進(jìn)行國產(chǎn)動畫電影制作備案的機(jī)構(gòu)共有45家，目前從事動畫電影投資和生產(chǎn)的主要是動畫生產(chǎn)企業(yè)。雖然我國有數(shù)量比較龐大的動漫企業(yè)，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規(guī)模比較小，競爭力比較弱。絕大多數(shù)動畫企業(yè)目前在專業(yè)化、特色化、品牌化方面還處在摸索階段，其在資本市場上的吸引力仍然有限。企業(yè)的運(yùn)營機(jī)制還不健全，經(jīng)營模式粗放單一，作坊式痕跡依然很重，從企業(yè)生產(chǎn)到企業(yè)品牌，從獨(dú)立環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)鏈整合，從單一渠道到跨媒介渠道，從國內(nèi)市場到國際市場，從粗放運(yùn)營到規(guī)模經(jīng)營，動畫企業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展才剛剛開始。由于動畫生產(chǎn)企業(yè)缺乏對于題材資源、明星資源、品牌資源、推廣資源和渠道資源的強(qiáng)勢占有和利用，故難以取得好口碑和高票房。

　　此外，由于行業(yè)新進(jìn)入者過多，也造成了電影資源的浪費(fèi)和行業(yè)競爭度的加劇。雖然近幾年來電影院線和屏幕終端有了較大的發(fā)展，但總體上還是屬于稀缺資源。目前我國主流院線銀幕數(shù)量只有4700余塊，大概也就能容納150部影片，加上其他傳播渠道和一定的影片淘汰率，年產(chǎn)300部影片已經(jīng)綽綽有余。實(shí)際上，2009年全年故事片產(chǎn)量達(dá)到456部，還生產(chǎn)動畫片、紀(jì)錄片和科教片近百部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影110部。絕大多數(shù)動畫電影投資者，特別是新進(jìn)入者，對于電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)律認(rèn)知較低，難以形成完整的投資、生產(chǎn)、發(fā)行、放映的電影產(chǎn)業(yè)鏈，在制片、制作、營銷、發(fā)行、院線、后期開發(fā)等方面根本不具備競爭力。在整體電影生產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)供過于求的情況下，動畫電影在創(chuàng)作觀念、生產(chǎn)方式、運(yùn)營機(jī)制方面如果不能取得突破性的進(jìn)展，就難有大的作為。

　　國產(chǎn)動畫電影總體工業(yè)化程度和專業(yè)化程度不足，制作水平不高，制作工藝難以達(dá)到好萊塢的平均水平；同時(shí)，國際化程度不足，難以具備國際影響和國際地位，能夠滿足市場需求的影片不多，國產(chǎn)動畫電影在藝術(shù)性與商業(yè)性、本土性與國際性的結(jié)合方面，還沒有出現(xiàn)標(biāo)志性的成熟作品。2010年的國產(chǎn)動畫電影市場，究竟是“虎虎生風(fēng)”抑或是“虎頭蛇尾”的一年現(xiàn)在還不好說。按照社會上比較流行的“行情總在絕望中誕生，在半信半疑中成長，在希望中毀滅”的說法，估計(jì)今年的國產(chǎn)動畫電影市場是半好半壞。按照目前動畫電影制作機(jī)構(gòu)的制作水平、營銷推廣能力和院線發(fā)行、影院播映狀況，除了部分國產(chǎn)影片像“黑馬”一般脫穎而出之外，恐怕大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影會飲恨抱憾。但經(jīng)過這番市場的洗禮，相信制作投資機(jī)構(gòu)對于動畫電影創(chuàng)作、營銷和商業(yè)運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)規(guī)律的認(rèn)知水平肯定會大大提升。

　　因此，對于這波動畫電影投資熱帶來的高風(fēng)險(xiǎn)，需要引起政府主管部門和投資生產(chǎn)企業(yè)的高度關(guān)注。目前的動畫電影生產(chǎn)尚處于市場的自發(fā)階段，帶有較大的盲目沖動，勢必會造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。放任發(fā)展，對于正處于成長階段的國產(chǎn)動畫業(yè)是非常不利的。我們有必要從追求數(shù)量調(diào)整到追求質(zhì)量的提高，未雨綢繆，因勢利導(dǎo)，調(diào)整發(fā)展策略和步驟。動畫電影的未來發(fā)展一定要走專業(yè)化、集約化、規(guī)?；?，一方面通過“交叉補(bǔ)助”和“成本分擔(dān)”來降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；另一方面利用整合營銷和整合渠道來創(chuàng)造電影的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)務(wù)之急，我們要深入研究動畫電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，提升創(chuàng)意、制作和營銷水平，特別是審時(shí)度勢制定最佳發(fā)展策略。從目前來看，最佳模式是以電視動畫片為基礎(chǔ)，選擇優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性開發(fā)，以好故事、小制作、大宣傳、多產(chǎn)品的策略進(jìn)行運(yùn)營。當(dāng)動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式清晰之后，當(dāng)制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念、生產(chǎn)方式和運(yùn)營機(jī)制之后，當(dāng)國產(chǎn)電視動畫品牌大規(guī)模樹立之后，當(dāng)中國電影屏幕資源充足之后，再大力、持續(xù)開發(fā)動畫電影項(xiàng)目，增加動畫電影品牌對市場的影響力、引導(dǎo)力和帶動力，經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰，形成領(lǐng)導(dǎo)性綜合企業(yè)和中小型特色企業(yè)的合理產(chǎn)業(yè)布局和良性市場秩序，進(jìn)而通過行業(yè)整合、調(diào)整和重組使我國成為真正意義上的動畫電影大國和強(qiáng)國。