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為什么要提高品牌知名度？

作者：深圳主振品牌szvisi.net

分類：觀點/經(jīng)驗

2019-07-07

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如何提高品牌的知名度。所謂的品牌知名度，是指顧客在大量的品牌中認(rèn)出或者想起某一品牌的能力

如何提高品牌的知名度。所謂的品牌知名度，是指顧客在大量的品牌中認(rèn)出或者想起某一品牌的能力，對于一個品牌，人們的認(rèn)知往往會經(jīng)歷從不確定不認(rèn)識到一說起這一類產(chǎn)品就想起某個品牌的過程。

品牌知名度到底有什么價值呢？要想回答這個問題，我們可能先要問自己一個問題，平時購買口香糖、肥皂的時候，你是真正研究了這些產(chǎn)品的特性才買的，還是根據(jù)你對不同品牌的熟悉程度順手購買的呢？估計大多數(shù)人是后者。這是因為知名的品牌給了顧客一種熟悉感，人們大都喜歡熟悉的事物，特別是對于像口香糖、香皂、紙巾這類不太重要的產(chǎn)品，如果沒有特別的原因，很少有人會對它們進(jìn)行深入評估，大部分人只要覺得熟悉就會直接購買。

另一方面，品牌知名度經(jīng)常是一個企業(yè)實力的象征，因為即使顧客不了解品牌的具體情況，對企業(yè)知道的也不多，但他們在面對一個知名品牌的時候，會出于本能而自然推測出這個企業(yè)實力雄厚，因為它能用大量的廣告支撐起自己的品牌。而面對一個完全沒聽說過的品牌，人們會認(rèn)為這個品牌實力平平，背后沒有強大的企業(yè)作支撐。有時候，即使在購買特別貴、很難下決定的產(chǎn)品時，比如買一塊價格很貴的表，如果經(jīng)過反復(fù)比較還是不能做出決定，那么最后往往還是會選擇更有名氣的那個牌子，因為品牌名氣夠高，會給人一種熟悉又很有實力的感覺，這會成為影響決策的一個隱形因素。

值得注意的是，跟品牌忠誠度不同，知名度本身并不能創(chuàng)造銷量，比如日產(chǎn)公司為了推出英菲尼迪，采用了一種抽象化的廣告方案，廣告里面有鳥、田地、湖泊，卻沒有汽車。這個與眾不同的廣告一推出，就引發(fā)了很大的爭議，顧客一下子記住了廣告，也對英菲尼迪產(chǎn)生了跟其他汽車不一樣的聯(lián)想。但是，廣告火了，卻沒能給英菲尼迪帶來什么實惠。汽車上市后的好幾個月，銷量并不理想，日產(chǎn)公司的人反思后承認(rèn)，廣告中沒有給出顧客“購買理由”，光有知名度并不能解決銷量的問題。